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華夏古城宇宙_百度百科

宇宙_百度百科 網(wǎng)頁新聞貼吧知道網(wǎng)盤圖片視頻地圖文庫資訊采購百科百度首頁登錄注冊(cè)進(jìn)入詞條全站搜索幫助首頁秒懂百科特色百科知識(shí)專題加入百科百科團(tuán)隊(duì)權(quán)威合作下載百科APP個(gè)人中心收藏查看我的收藏0有用+10華夏古城宇宙播報(bào)討論上傳視頻愛奇藝旗下系列IP華夏古城宇宙是愛奇藝推出的系列IP [1-2]，是愛奇藝打造的多元娛樂形態(tài)全景內(nèi)容，它深耕歷史文化底蘊(yùn)，挖掘古城特色文化內(nèi)核，旨在重現(xiàn)華夏歷史文明。 [3]在宇宙概念和古城地域文化亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上，愛奇藝開創(chuàng)“一魚多吃”的商業(yè)模式，對(duì)地域文化鮮明的劇集進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級(jí)IP”。這一系列IP不僅是國內(nèi)首個(gè)長視頻平臺(tái)打造的IP全景畫卷，更是國內(nèi)首個(gè)充分延長內(nèi)容生命力挖掘商業(yè)收益的“華夏古城宇宙”IP。 [2] [4]中文名華夏古城宇宙外文名The Ancient Chinese City Universe所屬公司 北京愛奇藝科技有限公司類????型系列IP [1]目錄1發(fā)展歷程2內(nèi)容介紹發(fā)展歷程播報(bào)編輯2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝將打造《風(fēng)起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將在愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級(jí)IP”。 [2] [6]華夏古城宇宙之洛陽開發(fā)：“華夏古城宇宙”架構(gòu)成立以來，愛奇藝首先推出了“華夏古城宇宙之洛陽”IP，該IP實(shí)行“一魚十二吃”商業(yè)模式，目前已開發(fā)劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)12種產(chǎn)品形態(tài)，以此實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值和生命周期無限延長。 [3]內(nèi)容上，“洛陽IP一魚十二吃”是以洛陽地域文化底蘊(yùn)為基調(diào)，將一個(gè)概念化IP文化價(jià)值嫁接至綜藝、劇集、游戲、電影和文學(xué)等十二種具象化行業(yè)，打出文化價(jià)值內(nèi)容輸出、文化價(jià)值趣味性提升到文化價(jià)值內(nèi)容賦能的IP關(guān)聯(lián)組合拳，多方位全視角地重視用戶體驗(yàn)，用“一魚十二吃”的創(chuàng)新模式串聯(lián)洛陽全I(xiàn)P的打造流程，助力多方用戶收獲長期效益。 [4-5]華夏古城宇宙(18張)人文綜藝節(jié)目《登場了！洛陽》口碑收官，成績斐然；劇集《風(fēng)起洛陽》、動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》、紀(jì)錄片《神都洛陽》即將在今年內(nèi)與大家見面；真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》已殺青，舞臺(tái)劇、VR全感互動(dòng)正在洛邑古城落地籌備中…華夏古城宇宙內(nèi)容的逐漸豐滿，標(biāo)志著影視IP開發(fā)賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得了階段性進(jìn)展 [4-5]。內(nèi)容介紹播報(bào)編輯洛陽整體故事世界觀圣人登基起，世庶分立，矛盾頻發(fā)，提拔庶族子弟的政策觸犯了諸多門閥氏族的利益。于是始終秉承“唯血統(tǒng)論”的恐怖組織春秋道“卷土重來”。春秋道企圖通過勾結(jié)蠱惑朝廷官員，利用控制能人異士，制造一系列殘忍血腥的恐怖事件，動(dòng)搖圣人統(tǒng)治。在這一過程中，一批“正義之士”為了守護(hù)神都洛陽，拯救岌岌可危的神都百姓，不約而同地統(tǒng)一戰(zhàn)線對(duì)抗春秋道。一場正與邪的對(duì)抗拉開了序幕。 [2] [4]新手上路成長任務(wù)編輯入門編輯規(guī)則本人編輯我有疑問內(nèi)容質(zhì)疑在線客服官方貼吧意見反饋投訴建議舉報(bào)不良信息未通過詞條申訴投訴侵權(quán)信息封禁查詢與解封?2024?Baidu?使用百度前必讀?|?百科協(xié)議?|?隱私政策?|?百度百科合作平臺(tái)?|?京ICP證030173號(hào)?京公網(wǎng)安備110000020000

如何理解愛奇藝打造的「華夏古城宇宙」 ？ - 知乎

如何理解愛奇藝打造的「華夏古城宇宙」 ？ - 知乎首頁知乎知學(xué)堂發(fā)現(xiàn)等你來答?切換模式登錄/注冊(cè)電視劇愛奇藝風(fēng)起洛陽（電視?。┑菆隽?！洛陽（綜藝）風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年（動(dòng)畫）如何理解愛奇藝打造的「華夏古城宇宙」 ？在華夏古城宇宙和《風(fēng)起洛陽》劇集發(fā)布會(huì)上，愛奇藝正式重磅提出了“華夏古城宇宙”概念，定義為“華夏古城宇宙”是愛奇藝深耕歷史文化底蘊(yùn)，挖掘古城特色文化內(nèi)…顯示全部 ?關(guān)注者14被瀏覽4,820關(guān)注問題?寫回答?邀請(qǐng)回答?好問題?添加評(píng)論?分享?8 個(gè)回答默認(rèn)排序華語娛樂聚焦娛樂圈的研究者? 關(guān)注沒想到被文物卷到！唐三彩活了上演“宇宙驚奇夜”近日，光明網(wǎng)發(fā)布一則以“唐三彩”為主題的宣傳視頻再次點(diǎn)燃受眾的“洛陽熱”，從年初以絕美舞姿刷屏朋友圈的《唐宮夜宴》，到如今愛奇藝“華夏古城宇宙”之“洛陽IP”中的“唐三彩講故事”系列視頻，河南文化、洛陽文化可謂是火遍2021！當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上年輕潮流，會(huì)發(fā)生怎樣的碰撞？在“唐三彩講故事”系列視頻中，精致古樸的唐俑變身為活靈活現(xiàn)、俏皮嬌憨的唐宮小姐姐，在神都洛陽的歷史畫卷上，“唐三彩”們結(jié)伴逛街、姐妹淘戲說IP成為劇情的主色調(diào)，考古盲盒、VR眼鏡、唐宮帥哥圖鑒、吃席美食地圖更是讓人應(yīng)接不暇……以穿越時(shí)空、次元交匯為時(shí)間軸，“唐三彩講故事”系列視頻故事化、情景化地再現(xiàn)了千年前的神都美韻，將洛陽歷史文化中最耀眼的元素與“洛陽IP一魚十二吃”結(jié)合起來，展現(xiàn)了一場妙趣橫生的“宇宙驚奇夜”。文化內(nèi)涵“趣味向”開發(fā)精致浪漫盡顯神都風(fēng)華一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回神都?！疤迫逝富盍恕薄按竺缆尻枴薄斑€有多少驚喜是我們不知道的”……在各大社交媒體上，“唐三彩講故事”系列視頻引發(fā)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，以藝術(shù)的形式再現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源，將古物等文化符號(hào)進(jìn)行“擬人化”表達(dá)，讓優(yōu)秀文化的傳播力、影響力大大增強(qiáng)，感受到了一波波滿滿的“文化殺”。而光明網(wǎng)對(duì)于“唐三彩”的關(guān)注也側(cè)面印證了其對(duì)文化內(nèi)涵“趣味向”開發(fā)的支持與鼓勵(lì)。這也意味著，對(duì)于內(nèi)容制作者而言，積極探索傳播傳統(tǒng)文化的新形式，不斷實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目立意和宣傳手法的創(chuàng)新，已經(jīng)成為了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的宣傳范式。以黃河文化、中原精神、千年神都風(fēng)韻為根基，“唐三彩講故事”系列視頻用文物縱向串聯(lián)起歷史和現(xiàn)實(shí)，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入傳統(tǒng)文化獨(dú)有的美學(xué)空間，尤其是將 “唐朝彩繪樂舞女組俑”橫向串聯(lián)起所有單IP的視頻形式，既展現(xiàn)了濃厚的文化底蘊(yùn)，又貼合年輕人鐘愛輕松趣味但又不低俗的關(guān)注焦點(diǎn)。而作為故事講述者的“唐朝彩繪樂舞女組俑”，更是誕生于1300多年前的非遺經(jīng)典，挖掘非遺之美，蘊(yùn)育文化自信，“華夏古城宇宙之洛陽”IP對(duì)非遺的關(guān)注度可見一斑。在愛奇藝已經(jīng)發(fā)布的“唐三彩講故事”系列視頻中，唐三彩侍女小姐姐在略顯昏暗的博物館內(nèi)悄然“蘇醒”，手握IP系列“點(diǎn)播”大權(quán)，劇集《風(fēng)起洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、綜藝《登場了！洛陽》等視頻隨意點(diǎn)播；在街頭呼朋引伴，洛陽城大事件信手拈來，在消息閉塞的古代一鍵實(shí)現(xiàn)“信息自由”……一系列整活兒行為十分新穎有趣，藏龍臥虎、波瀾詭譎的神都紛爭；朝堂、江湖、市井等多方勢力的博弈沖突；胡辣湯、馎饦等洛陽美食的爭奇斗艷，讓觀眾仿佛回到了那個(gè)歷史時(shí)期，“沉浸式”體會(huì)神都的不凡氣質(zhì)。尤其是主角們組團(tuán)虐春秋道反派的劇情華點(diǎn)，展現(xiàn)了不同群體肩負(fù)家國使命，在私欲和公理的兩端不斷拉扯，最后經(jīng)歷蛻變，成功守衛(wèi)神都一方平安。融合青春、家國情懷、使命擔(dān)當(dāng)元素，“華夏古城宇宙之洛陽”IP刻畫了千年前一群熱血青年的面貌，暢寫他們的勵(lì)志成長史，拉近了系列劇集與當(dāng)下青年們的成長距離。穩(wěn)定的多面體 “全景式”IP畫卷延長內(nèi)容生命力燒香點(diǎn)茶、掛畫插花、坊市街巷、美食饕餮……在“華夏古城宇宙之洛陽”IP中，劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)等十二種藝術(shù)形態(tài)構(gòu)成了一幅“全景式”畫卷，將這些興盛于洛陽的獨(dú)特文化悉數(shù)呈現(xiàn)。洛陽是華夏文明的重要發(fā)祥地，作為愛奇藝“華夏古城宇宙”開山之作，洛陽古城為IP延伸提供了濃厚的文化底蘊(yùn)，而多樣化的IP也帶給古城新的視角與活力，帶領(lǐng)觀眾一同挖掘古城的“隱藏魅力”。在當(dāng)前古城發(fā)展尋求突破、傳承文化急需創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)背景下，推進(jìn)古城復(fù)興與文化發(fā)展的有機(jī)結(jié)合也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展潮流，有效激發(fā)了千年古城的內(nèi)在動(dòng)能。以故事為引，溯源中華文化，“華夏古城宇宙之洛陽”IP不斷增強(qiáng)與洛陽政府、洛陽博物館的合作深度，從文化和商業(yè)相結(jié)合的角度展現(xiàn)古城風(fēng)貌，詳實(shí)的信息、豐沛的情感、精美的畫面，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入歷史的畫卷，多維體悟古都的文化氛圍，在劇集傳播中追溯華夏民族的思想文化源流。在“華夏古城宇宙之洛陽”IP的各類藝術(shù)形態(tài)中，麗景門、白馬寺、老君山、龍門石窟在內(nèi)幾十處豐富場景，辭舊迎新天地?zé)?、元宵期間燈布福、喬遷之喜灶公燈等傳統(tǒng)習(xí)俗“跨時(shí)空”行至觀眾面前，展現(xiàn)了一場跨越時(shí)間長河的對(duì)白。市井、飲食、風(fēng)俗、國風(fēng)等諸多細(xì)節(jié)的刻畫，讓沉睡的華夏古城從平行時(shí)空里走進(jìn)我們的生活。在這里，每一個(gè)城市所見證和傳承的東西都逐一展現(xiàn)，多元化的展現(xiàn)形式給了更多城市表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，也給所有觀眾自行體驗(yàn)了解歷史的權(quán)利。目前，洛陽作為“華夏古城宇宙”中的開山之作，上線至今已取得了不少亮眼成績。先是人文綜藝節(jié)目《登場了！洛陽》以開分8.0的成績率先完成高口碑收官，隨后堪稱“一部劇帶動(dòng)一座城，一座城成全一部劇”的《風(fēng)起洛陽》高熱上線，不僅以9257的熱度值刷新愛奇藝站內(nèi)熱度創(chuàng)下新高，而且還連續(xù)13天奪得貓眼全網(wǎng)熱度日冠，連續(xù)12天保持燈塔全網(wǎng)正片播放市占率第一，連續(xù)12天霸占骨朵全平臺(tái)熱度指數(shù)榜首，就連紀(jì)錄片《神都洛陽》也在上線不久便沖進(jìn)愛奇藝站內(nèi)紀(jì)錄片的熱度前三甲，“華夏古城宇宙之洛陽”IP成為名副其實(shí)的懸疑愛好者的“快樂星球”。神都洛陽之厚重，已經(jīng)很難用一種產(chǎn)品形態(tài)去呈現(xiàn)其全貌！現(xiàn)階段來看，“華夏古城宇宙之洛陽”IP開發(fā)邁出了多樣化延長內(nèi)容生命力的第一步，并且十分成功，量與質(zhì)的全面提升在觀眾領(lǐng)域彰顯勝戰(zhàn)。比想象中更精彩的內(nèi)容深度、形態(tài)廣度與內(nèi)容精度讓觀眾們對(duì)預(yù)備上線的藝術(shù)形式更加期待。當(dāng)下有為，來日可期。以全新的文化解讀、多元的傳播方式撬動(dòng)年輕人的熱愛，持續(xù)為Z世代年輕人帶來新鮮、愉悅的高品質(zhì)娛樂消費(fèi)體驗(yàn)，愛奇藝“華夏古城宇宙”IP在傳統(tǒng)文化與受眾之間建立了強(qiáng)聯(lián)系，未來，一個(gè)更加豐富多元的產(chǎn)業(yè)集群即將產(chǎn)生，它將帶著更多的嘗試與突破，支撐起愛奇藝作為頭部平臺(tái)的價(jià)值高度，讓人由衷期許。編輯于 2022-02-14 19:04?贊同 1??添加評(píng)論?分享?收藏?喜歡收起?林深時(shí)見鹿? 關(guān)注愛奇藝做不做餐飲業(yè)我不知道，但我知道愛奇藝要搞一波大的這個(gè)野心是有的。對(duì)行業(yè)來說，華夏古城宇宙概念的提出就是愛奇藝敢于挑戰(zhàn)創(chuàng)新的證明，將帶有未來感的科技手段用在了IP開發(fā)上，更加具象化地解釋了“元宇宙”的形式，在這一點(diǎn)上已經(jīng)走在了前頭。對(duì)于用戶來說，華夏古城宇宙這種“IP+古城”創(chuàng)新形式將古城為代表的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與IP為代表的青春創(chuàng)新結(jié)合在了一起，而洛陽IP的“一魚十二吃”更是滿足了不同圈層擁有不同喜好的用戶需求。愛奇藝這種全方位的長線計(jì)劃就像是一把一把撒下的魚餌，總能“釣”到“愿意上鉤的魚”。發(fā)布于 2021-11-26 15:11?贊同 1??添加評(píng)論?分享?收藏?喜歡

布局華夏古城、迷霧等四大IP宇宙，愛奇藝引領(lǐng)內(nèi)容IP玩法_澎湃號(hào)·湃客_澎湃新聞-The Paper

古城、迷霧等四大IP宇宙，愛奇藝引領(lǐng)內(nèi)容IP玩法_澎湃號(hào)·湃客_澎湃新聞-The Paper下載客戶端登錄無障礙+1布局華夏古城、迷霧等四大IP宇宙，愛奇藝引領(lǐng)內(nèi)容IP玩法2021-12-02 14:33來源：澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客字號(hào)文丨 Lindsey當(dāng)“唐宮夜宴”、“洛神水賦”叩響歷史的記憶，沒有人能夠不被“十三朝古都洛陽”中華千年文化的魅力所折服。洛陽“漢唐風(fēng)華”魅力，不僅需要舞蹈的演繹，更需要青春的傳承。近期「新消費(fèi)Daily」發(fā)現(xiàn)，洛陽又一次火爆全網(wǎng)是因?yàn)榫C藝《登場了！洛陽》，從傳統(tǒng)美食到大唐禮儀、從考古學(xué)到古墓遺址、從武則天傳奇到龍門石窟......以青春視角行走于洛陽。這場千年古都的青春之旅從開播到結(jié)束，僅微博數(shù)據(jù)顯示，#登場了！洛陽#、#王一博河南話介紹登場了洛陽#、#唐九洲登場了洛陽#等多個(gè)話題頻頻登上熱搜。在洛陽，我們能讀懂中國，但一次“登場”還不足夠，華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽》也將于12月1日起在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》等已上線播出。后續(xù)，電影、VR全感、舞臺(tái)劇、商業(yè)地產(chǎn)等將逐步落地，將讓觀眾能看、能玩，充分感受華夏文明的魅力。時(shí)至2021，“洛陽IP”的上線，或許意味著內(nèi)容IP開發(fā)的路徑正在改變，而愛奇藝IP宇宙的探秘，正在搭建出一條更長線、更有趣的道路。01“IP宇宙”不是一天建成的用戶紅利期早已過去，視頻行業(yè)的競爭仍在日趨白熱化，但無論格局如何變化，對(duì)平臺(tái)而言，內(nèi)容始終是立足之本，目前各大視頻平臺(tái)仍在“爆款”和“出圈”中興奮，也在致力于用爆款內(nèi)容搭建自己的IP，但長線是所有IP的共同挑戰(zhàn)。近日召開的“奇妙·新生LIGHT ON 暨2021愛奇藝授權(quán)商大會(huì)”，展示了愛奇藝正在布局優(yōu)質(zhì)IP，以及圍繞內(nèi)容IP如何布局消費(fèi)。經(jīng)過多年IP授權(quán)合作嘗試成功驗(yàn)證：通過平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)故事及價(jià)值觀的輸出，與合作伙伴基于觀眾的喜好、體驗(yàn)，需求去共創(chuàng)開發(fā)新的產(chǎn)品，小到手辦、飾品，大到主題酒店、VR游戲體驗(yàn)館，讓IP衍生品更符合當(dāng)下觀眾的審美和消費(fèi)需求。愛奇藝也在充分發(fā)揮平臺(tái)作用，連接創(chuàng)作者、藝術(shù)家，甚至連接客戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與消費(fèi)打通，形成更具廠牌化的四大IP宇宙——圍繞《風(fēng)起洛陽》展開的華夏古城宇宙、基于迷霧劇場內(nèi)容的迷霧宇宙、以FOURTRY為代表的潮流IP宇宙和兒童動(dòng)畫IP相關(guān)的奇巴布樂園宇宙。華夏古城宇宙是愛奇藝立足中國傳統(tǒng)文化，打造的多元娛樂形態(tài)全景內(nèi)容。以年輕力量演繹古城風(fēng)采，“登場了”IP拉開高光的序幕。2020年底開播的《登場了！敦煌》節(jié)目更有人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等十多家央媒、黨媒對(duì)節(jié)目進(jìn)行了正向解讀。除了華夏古城宇宙，迷霧宇宙和潮流IP宇宙一定更為市場熟知?！峨[秘的角落》、《沉默的真相》等懸疑類題材短劇集，是迷霧劇場中的高口碑作品，并長期霸屏各大權(quán)威劇集熱播榜首。在廠牌構(gòu)建層面，迷霧劇場的品牌已經(jīng)和單部劇集的口碑聲量互相成就，并實(shí)現(xiàn)廠牌常態(tài)化的運(yùn)營，熱播期間主話題#迷霧劇場#閱讀量達(dá)11.5億，是中劇廠牌首次登上熱搜。2021迷霧劇場已經(jīng)開播，今年圍繞觀眾沉浸需求，迷霧劇場拓展了更多與消費(fèi)、生活方式相關(guān)的場景，包含藝術(shù)展、舞臺(tái)劇、劇本殺、有聲書等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。愛奇藝與探案筆記開發(fā)了《八角亭謎霧》、《誰是兇手》、《淘金》等同名劇本殺，將于近期面向全國發(fā)行。拉近與年輕人的距離，潮流IP宇宙更是不可或缺，以FOURTRY為中心，集合潮貨、潮場、潮人，搭建起從線上IP到線下體驗(yàn)，再到與新消費(fèi)的商業(yè)貫通，讓綜藝內(nèi)容不止于表面的流量，更讓消費(fèi)和品牌產(chǎn)生持續(xù)的情感連接，熱度之外還有“溫度”。除此之外，兒童動(dòng)畫IP相關(guān)的奇巴布樂園宇宙正在強(qiáng)勢崛起，愛奇藝早已預(yù)見其背后的增長空間，奇巴布樂園IP已搭建多年，線上內(nèi)容儲(chǔ)備上，搭建起《嘟當(dāng)曼》、《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》、《音樂公主愛美莉》和《冰雪守護(hù)者》等超8萬小時(shí)的內(nèi)容矩陣。經(jīng)過多年積累，愛奇藝持續(xù)完善親子互動(dòng)體驗(yàn)生態(tài)，搭建起日益完善的奇巴布小鎮(zhèn)。另外，愛奇藝還在創(chuàng)新賽道上不斷加深布局，打造了虛擬偶像商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈，如旗下藝人，包括全球第一家虛擬偶像廠牌RiCH BOOM、寄生熊貓Producer C、以及剛開始運(yùn)營的女性用戶垂類動(dòng)漫IP；并且出現(xiàn)在社交媒體運(yùn)營、完整的音樂企劃、各類IP的出演和宣發(fā)，明星藝術(shù)家的合作，線上線下的演出等多個(gè)場景?？v觀內(nèi)容全盤，廠牌化+精品化的內(nèi)容組合策略已經(jīng)初見成效，而當(dāng)下放大廠牌化聲量，進(jìn)一步致力于讓IP和整個(gè)生態(tài)協(xié)同，構(gòu)建起以IP為核心的“一魚多吃”模式，通過全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)拓展IP價(jià)值增量，用IP連接用戶與消費(fèi)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根，滿足用戶對(duì)不同形式、不同內(nèi)容的差異化需求，撬動(dòng)新消費(fèi)增量。對(duì)愛奇藝而言，以IP內(nèi)容連接用戶，以衍生品連接消費(fèi)，這無疑是當(dāng)下?lián)肀贻p用戶、新消費(fèi)的最佳時(shí)機(jī)。02以IP構(gòu)建新場景，撬動(dòng)新消費(fèi)要知道，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者們，被擴(kuò)大社交圈、自我愉悅和探索存在這些深層次情感訴求而驅(qū)動(dòng)，即內(nèi)容也要具備社交屬性。而“內(nèi)容+新場景+新消費(fèi)”，進(jìn)攻“買買買”恰恰是一種get圈子潮流、尋找共同話題的有效途徑。正因如此，越來越多的品牌開始選擇與IP合作，利用品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名等方式快速打開市場格局，雖說萬物皆可IP，但爆款I(lǐng)P 并不簡單，一個(gè)好IP至少要保證四點(diǎn)：1、流量入口，能引起廣泛關(guān)注；2、版權(quán)清晰；3、IP獨(dú)特的人格和多元化的內(nèi)容元素；4、廠牌化。只有跑通了關(guān)鍵條件，方能發(fā)酵出1+1>2的項(xiàng)目產(chǎn)出效率。而這正是愛奇藝IP宇宙廠牌化的優(yōu)勢，一定程度上保證了從IP到新消費(fèi)的路徑中，與用戶的互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣，且具備長期效應(yīng)。如上文所說，內(nèi)容IP是其根本價(jià)值所在，在這一基礎(chǔ)上，愛奇藝新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)建立了從內(nèi)容端到用戶端及消費(fèi)端的貫通體系。從內(nèi)容輸出場景來說，愛奇藝在內(nèi)容選題上不斷創(chuàng)新，選取新故事題材，其中的視覺、故事、梗、內(nèi)容等經(jīng)常上熱搜，如“《風(fēng)起洛陽》中有很多關(guān)于南市有趣的場景，最底層的是文化價(jià)值觀，有的故事是關(guān)于愛，有的故事是關(guān)于守護(hù)，有的故事是關(guān)于堅(jiān)持。”其次，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營全過程，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率和用戶觀看體驗(yàn)。愛奇藝通過內(nèi)容+技術(shù)優(yōu)勢，推出系列娛樂產(chǎn)品，包括國內(nèi)首個(gè)沉浸式虛擬線上演出內(nèi)容產(chǎn)品“云演出”、為愛尖叫晚會(huì)、線上VR電影等，通過多種互動(dòng)形式，為用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)，如為《風(fēng)起洛陽》做VR全景電影，包括設(shè)備、內(nèi)容、技術(shù)開發(fā)以及現(xiàn)場NPC，是整套的技術(shù)+內(nèi)容的輸出，這就是內(nèi)容的二次開發(fā)。但I(xiàn)P開發(fā)并非單項(xiàng)的輸出，還需要和合作伙伴做二次內(nèi)容的開發(fā)，即共創(chuàng)。比如與衍生品商店Magicbus推出FOURTRY系列聯(lián)名款衍生品，更搭建了以FOURTRY衍生授權(quán)帶來的潮品潮貨供應(yīng)鏈體系，兩年的運(yùn)營里，F(xiàn)OURTRY跟超過60個(gè)品牌做了聯(lián)名產(chǎn)品，成為了國潮里不可忽視的力量。更有趣的是做線下體驗(yàn)的二次開發(fā)，比如，愛奇藝攜手THE BOXX將迷霧劇場IP從線上延展到線下，推出“迷霧現(xiàn)場”，通過迷霧集市、主題餐廳、迷霧劇本殺、賀歲短喜秀、沉浸式環(huán)境戲劇、迷霧數(shù)字互動(dòng)、迷霧會(huì)員日等板塊，將“場景、內(nèi)容、消費(fèi)”充分融合，打造了IP沉浸式文化商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。又比如與洛邑古城合作打造的劇本殺、VR游戲體驗(yàn)店和主題酒店等。將內(nèi)容場景進(jìn)化到建立線上線下更多的新消費(fèi)場景，激活I(lǐng)P核心引擎，將內(nèi)容價(jià)值放大，與用戶深度耦合，在為用戶打造全新內(nèi)容場景的同時(shí)，更為行業(yè)注入了更多可能性。在這樣共同探索的道路上，首先要做好內(nèi)容與消費(fèi)之間的鏈接。除此之外，藝術(shù)家、藝人、設(shè)計(jì)師等人、以及聯(lián)名商品、禮贈(zèng)品、實(shí)體或虛擬的貨，都是IP鏈路中最寶貴的資產(chǎn)。同時(shí)借助愛奇藝的大平臺(tái)角色，行業(yè)伙伴間廣泛聯(lián)動(dòng)，如《風(fēng)起洛陽》已授權(quán)簽約近20家客戶，提升不同客戶、不同產(chǎn)品，以及產(chǎn)品與場景的聯(lián)動(dòng)，持續(xù)打造出更多新故事，深化與用戶間的鏈接。當(dāng)然，在當(dāng)下新消費(fèi)場景下，用戶的決策過程和消費(fèi)路徑已然改變，為了對(duì)年輕用戶有著更有力的滲透，愛奇藝已鏈接搭建起內(nèi)容、電商、直播、線下零售、娛樂等新場景。總而言之，以內(nèi)容、技術(shù)作為雙核，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，愛奇藝正在為消費(fèi)者創(chuàng)造從內(nèi)容到消費(fèi)的新空間，為消費(fèi)者搭建一個(gè)全新的娛樂王國。讓消費(fèi)者能夠從線上到線下，從現(xiàn)實(shí)到虛擬，全方位地感知愛奇藝，感知文化娛樂，感知新消費(fèi)。03在流量內(nèi)卷中另辟蹊徑視頻平臺(tái)的流量競爭日益殘酷，僅僅依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭，終究不夠長久，如何形成以內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品、廣告主為一體的商業(yè)矩陣，始終是視頻平臺(tái)最大的挑戰(zhàn)。如何打造全新的、全鏈路的商業(yè)生態(tài)，也是最需要思考的問題。如今，愛奇藝在強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容下打造出IP宇宙，以IP為出發(fā)點(diǎn)，鏈接各種資源，實(shí)現(xiàn)從IP到商業(yè)，從現(xiàn)實(shí)到虛擬，從線上到線下的互通，讓內(nèi)容IP在商業(yè)中煥發(fā)更持久的生命力；同時(shí)，打造出一系列內(nèi)容+產(chǎn)品+品牌+用戶的消費(fèi)服務(wù)場景，為消費(fèi)者和廣告主帶來更立體化、更有價(jià)值的服務(wù)，更為視頻平臺(tái)的IP生態(tài)玩法提供了新范式，為視頻內(nèi)容的多元化探索提供了方向。特別聲明本文為澎湃號(hào)作者或機(jī)構(gòu)在澎湃新聞上傳并發(fā)布，僅代表該作者或機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表澎湃新聞的觀點(diǎn)或立場，澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。申請(qǐng)澎湃號(hào)請(qǐng)用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。+1收藏我要舉報(bào)#愛奇藝#新消費(fèi)#內(nèi)容IP#華夏文明查看更多查看更多開始答題掃碼下載澎湃新聞客戶端Android版iPhone版iPad版關(guān)于澎湃加入澎湃聯(lián)系我們廣告合作法律聲明隱私政策澎湃矩陣澎湃新聞微博澎湃新聞公眾號(hào)澎湃新聞抖音號(hào)IP 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愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟

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愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟

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在10月15日舉行的2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉發(fā)表了題為“登場了！我們！”的主題演講，并正式發(fā)布“華夏古城宇宙”系列IP開發(fā)計(jì)劃，分享愛奇藝關(guān)于IP開發(fā)的思考和布局。

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過去幾年，IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展后逐漸進(jìn)入存量市場，如何尋找IP新的增量價(jià)值，成為行業(yè)共同思考的命題。王曉暉認(rèn)為：基于對(duì)“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新，愛奇藝正在進(jìn)行構(gòu)建IP宇宙的創(chuàng)新嘗試，打造一個(gè)內(nèi)容世界觀、普世價(jià)值觀統(tǒng)一，全工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一，線上線下統(tǒng)一，元宇宙商業(yè)統(tǒng)一的全新IP開發(fā)模式，希望以此達(dá)到IP各環(huán)節(jié)的互通融合，為用戶打造全新的內(nèi)容場景和文化消費(fèi)。

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王曉暉表示，“華夏古城宇宙”是具有中國歷史文化特色的系列IP。在這個(gè)宇宙下，愛奇藝將打造《風(fēng)起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將在愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級(jí)IP”。這一系列IP承載著用戶對(duì)傳統(tǒng)文化同根本源的認(rèn)同和熱愛，希望助力中國古都?xì)v史文化的發(fā)揚(yáng)傳承。

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自今年愛奇藝世界·大會(huì)正式啟動(dòng)了“洛陽IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”以來，愛奇藝“華夏古城宇宙系列”的首發(fā)作品“洛陽”，正在進(jìn)行著包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片等在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā)。目前，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》正在愛奇藝站內(nèi)連載中；綜藝《登場了！洛陽》正在熱播；劇集《風(fēng)起洛陽》、網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》、紀(jì)錄片《神都洛陽》已相繼順利殺青，即將與用戶見面；愛奇藝與洛邑古城合作打造的《風(fēng)起洛陽》劇本殺、VR游戲體驗(yàn)店和主題酒店，以及愛奇藝原創(chuàng)動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、游戲等更多娛樂內(nèi)容形態(tài)，也均在積極籌備當(dāng)中，將為用戶帶來豐富多元的IP體驗(yàn)。

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未來，愛奇藝將基于對(duì)“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新，以及對(duì)“華夏古城宇宙系列”的縱深開發(fā)，點(diǎn)亮更多華夏古城新版圖，為用戶帶來新驚喜。

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華夏古城宇宙之洛陽IP全景畫卷正式公布，歡迎大家掃碼進(jìn)入宇宙。

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游向IP復(fù)利的鯰魚：從《風(fēng)起洛陽》到“華夏古城宇宙”_澎湃號(hào)·湃客_澎湃新聞-The Paper

復(fù)利的鯰魚：從《風(fēng)起洛陽》到“華夏古城宇宙”_澎湃號(hào)·湃客_澎湃新聞-The Paper下載客戶端登錄無障礙+1游向IP復(fù)利的鯰魚：從《風(fēng)起洛陽》到“華夏古城宇宙”2022-02-14 13:26來源：澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客字號(hào)一定意義上，以《風(fēng)起洛陽》為核心的「洛陽IP」，是愛奇藝第一次將內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)內(nèi)容形式部門（劇集、動(dòng)畫、綜藝、電影、VR、游戲等）、生產(chǎn)鏈條上的各個(gè)部門（影視文學(xué)管理、商業(yè)開發(fā)、制片管理等）一起為一件事情工作，那就是「創(chuàng)造自有IP，并為IP增值」。作者｜周亞波張恒清楚地記得第一次《風(fēng)起洛陽》「一魚多吃推進(jìn)會(huì)」的場景：劇集、動(dòng)畫等不同項(xiàng)目的制片人第一次坐在一起，「客客氣氣地互相匯報(bào)進(jìn)度」，有時(shí)面面相覷，「不知道怎么具體聊下去」。作為愛奇藝副總裁、影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理，「找IP、買IP」曾是外界乃至內(nèi)部對(duì)張恒所在部門職責(zé)的一種概括。但現(xiàn)在，外界環(huán)境在發(fā)生變化，內(nèi)部訴求也在發(fā)生變化。或被動(dòng)或主動(dòng)，向單個(gè)IP要效率、要復(fù)利，成為了愛奇藝在這一階段的一件大事，一個(gè)能夠作為范本的案例需要被生產(chǎn)出來，《風(fēng)起洛陽》在這個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)。于是，「一魚十二吃」成為了《風(fēng)起洛陽》自2020年在愛奇藝世界·大會(huì)上亮相以來的重點(diǎn)。「一魚十二吃」是指，同一個(gè)IP源頭之下，產(chǎn)出包括劇集、動(dòng)畫、電影、游戲、VR娛樂等內(nèi)容在內(nèi)的多重內(nèi)容形式，以達(dá)成IP的價(jià)值最大化。范本的意義不在結(jié)果，也在過程。對(duì)愛奇藝而言，這種幾乎在各方面頂格的資源調(diào)動(dòng)，對(duì)自己各部門的協(xié)同能力也是一種鍛煉。目標(biāo)在效率，也在內(nèi)容成本與營收的進(jìn)一步統(tǒng)一?！敢霍~多吃推進(jìn)會(huì)」的參與者，同樣包括制片管理中心、內(nèi)容商務(wù)開發(fā)中心——不論是制作過程中的成本核算與技術(shù)運(yùn)用，還是商業(yè)與內(nèi)容更加前置、有機(jī)的結(jié)合，「一魚多吃」的內(nèi)容橫向聯(lián)動(dòng)，也讓縱向的各個(gè)環(huán)節(jié)得到了更緊密的互動(dòng)。愛奇藝不再需要那種「客客氣氣匯報(bào)」所對(duì)應(yīng)的陌生感。他們需要迅速找到一種狀態(tài)：要熟絡(luò)，不要陌生；要團(tuán)結(jié)，不要單打；要向前，不要停留在原地：在并不樂觀的環(huán)境下，找到積極向前的動(dòng)力。01 「給大家協(xié)調(diào)這事」《風(fēng)起洛陽》并不是一開始就定了要「十二吃」，它不是一個(gè)「自上而下的命令」。「做什么，不做什么，實(shí)際上并不是影視研發(fā)中心的權(quán)力。」張恒表示，「權(quán)力依然在各類制作部門的手上，他們可以自己做出判斷：要不要參與進(jìn)來。」除了最初定下的劇集之外，動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)電影等不少的內(nèi)容部門都愿意一試?！讹L(fēng)起洛陽》IP本身在內(nèi)容上首先具備著能夠吸引人開發(fā)的特質(zhì)，例如，它有特定的時(shí)代背景（以武則天時(shí)期為靈感的虛構(gòu)），有正反對(duì)抗的兩大陣營（聯(lián)昉和春秋道）。這種特質(zhì)與商業(yè)開發(fā)也更有先天關(guān)聯(lián)，可以更早地琢磨新的可能性。愛奇藝內(nèi)容商務(wù)開發(fā)中心總經(jīng)理陶文欽表示，對(duì)抗陣營的設(shè)定，不僅有利于內(nèi)容系列的開發(fā)，也能提升內(nèi)容商業(yè)開發(fā)的核心價(jià)值：「你能舉出一些耳熟能詳?shù)腎P，比如復(fù)仇者聯(lián)盟和哈利·波特系列，都有這一套正反陣營設(shè)置，但國內(nèi)類似的的還沒有見到過?！箰燮嫠嚊Q定去做這件「沒有見過」的事情。「創(chuàng)新基因是一直在愛奇藝骨子里的?！箰燮嫠嚫呒?jí)副總裁、《風(fēng)起洛陽》總制片人戴瑩表示。提前的、跨部門的溝通成為了《風(fēng)起洛陽》開發(fā)過程當(dāng)中的主基調(diào)，工作當(dāng)中的協(xié)調(diào)性，則需要多個(gè)中臺(tái)來協(xié)同。從2020年底，張恒所在的影視文學(xué)研發(fā)中心開始組織圍繞《風(fēng)起洛陽》的「一魚多吃推進(jìn)會(huì)」。第一次開會(huì)時(shí)，劇集處在演員確定但尚未開拍的階段，由于不了解進(jìn)度，大家難免生澀，但隨著時(shí)間的推移，大家對(duì)項(xiàng)目的整盤棋越來越了解，這個(gè)會(huì)上的火花開始越來越多。「火花」是指，大家不再只著眼于自己的工作，開始意識(shí)到「這個(gè)會(huì)」的價(jià)值，開始意識(shí)到，一些屬于自身的、內(nèi)容創(chuàng)意的溢出，可以被其他內(nèi)容形式「兜住」，這是一次難得的、「互通有無」的機(jī)遇?！缸叩竭@一步，我們就必須給大家協(xié)調(diào)這個(gè)事情。如果沒有太高級(jí)的辦法，就大家坐在一起聊聊天。」張恒表示，「舉個(gè)例子，到后面，劇集的會(huì)告訴動(dòng)畫的，‘這里有個(gè)地方我做不了，但我覺得你可以做’，具體到這個(gè)程度。」02 「成為客戶」商務(wù)開發(fā)中心和制片管理中心自然也會(huì)參加「這個(gè)會(huì)議」。陶文欽表示，商業(yè)開發(fā)本身也有機(jī)地融入了內(nèi)容的梳理當(dāng)中。以《風(fēng)起洛陽》「兩大對(duì)立陣營」為例，不同陣營之下的特定視覺標(biāo)簽的設(shè)置，包括聯(lián)昉頭領(lǐng)的面具、聯(lián)昉基地的佛頭、春秋道殺手特有的武器手戟，都在劇集當(dāng)中有了提前的預(yù)埋，商業(yè)開發(fā)時(shí)可以直接使用?！高@些我們都做了預(yù)埋，而且下一個(gè)基于IP的故事展開的時(shí)候，陣營這些要素不會(huì)變。」陶文欽表示，在愛奇藝的專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）設(shè)置商業(yè)化中臺(tái)，就是為了前期可以在內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，能對(duì)其中的商業(yè)機(jī)會(huì)有一個(gè)全盤的掃描。這既是為了更高的收益，也可以為IP本身增值。愛奇藝本身的工作模式是相對(duì)扁平的，因此需要把集散的小目標(biāo)匯聚起來。在這個(gè)過程當(dāng)中，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)能夠了解到更多的部門需求，與業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)（如廣告銷售，IP增值）和或技術(shù)團(tuán)隊(duì)（如技術(shù)開發(fā)、數(shù)字資產(chǎn)掃描）的對(duì)接都屬于高頻，效率當(dāng)中體現(xiàn)?！副热?，衍生品團(tuán)隊(duì)可能需要一個(gè)技術(shù)資產(chǎn)，而卻不知道技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)留了，我們有時(shí)候就需要和衍生品團(tuán)隊(duì)聊哪些是商業(yè)需要的，再去和技術(shù)的同學(xué)聊哪些需要調(diào)整，如果讓他們直接對(duì)，可能會(huì)出現(xiàn)一些問題。」這有點(diǎn)像在公司內(nèi)部的「微縮產(chǎn)業(yè)鏈」，而產(chǎn)業(yè)鏈本身的工業(yè)化進(jìn)展，也在愈發(fā)成熟。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需求是一個(gè)方面，技術(shù)積累則是另一個(gè)方面。與影視文學(xué)研發(fā)中心「從內(nèi)容采買到協(xié)調(diào)一魚多吃」的發(fā)展過程相似，制片管理中心也經(jīng)歷著從「成本核算」到「管理制片資產(chǎn)」的職能躍遷。更通俗地講，一方面,愛奇藝技術(shù)部門開發(fā)的許多工具，如輔助選角、場記軟件和統(tǒng)籌工具，目前都已經(jīng)到達(dá)了深度應(yīng)用階段，《風(fēng)起洛陽》項(xiàng)目趕上了一些工具的應(yīng)用；另一方面，在數(shù)字資產(chǎn)等技術(shù)運(yùn)用方面，又有了突破性實(shí)驗(yàn)：在拍攝結(jié)束后，《風(fēng)起洛陽》項(xiàng)目通過10多天的時(shí)間，在影棚拆除前將「不良井」場景掃描成了數(shù)字資產(chǎn)，為包括但不限于VR、游戲、劇本殺等內(nèi)容打好了基礎(chǔ)。愛奇藝副總裁、制片管理中心總經(jīng)理劉宇寧表示：「技術(shù)就在那里，我們需要提出自己的需求，把這些技術(shù)用起來。對(duì)有些產(chǎn)能沒有規(guī)模化的制片公司來說，他們可以拍一個(gè)很棒的作品，但把一些資產(chǎn)掃描起來既麻煩，也沒有必要。」但一旦到達(dá)了愛奇藝這樣的平臺(tái)級(jí)體量，事情的必要性和可行性就一下子顯現(xiàn)了出來。03 「沉淀下來」從一開始，《風(fēng)起洛陽》的IP開發(fā)就具備著相當(dāng)統(tǒng)一的商業(yè)目的，較完整的IP歸屬意味著整個(gè)公司有著較為整體「開發(fā)計(jì)劃」，但另一方面，愛奇藝也需要明確這一連串的組合拳下來，自己能夠收獲什么?！赣耙曅袠I(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，就是實(shí)體資產(chǎn)的一次性成本特別高，但復(fù)用率很低。」劉宇寧表示，「一個(gè)項(xiàng)目做完了就做完了，很多時(shí)候留不下什么?！箵Q句話說，長期以來，許許多多的項(xiàng)目都是「沒有復(fù)利」的。在這個(gè)階段，不同于常規(guī)的影視制作公司，作為有內(nèi)容制作能力的長視頻平臺(tái)，愛奇藝可以將一些東西「留下來」。需要參考的不僅僅是已經(jīng)形成了閉環(huán)的好萊塢工作室，甚至也包括在電視節(jié)目「制播分離」改革前的狀態(tài)。「制播分離之后很多時(shí)候把東西賣掉了就不管了，這也是國內(nèi)一直沒有成熟IP的很大原因?！固瘴臍J則表示，「但在日本，北美，商業(yè)團(tuán)隊(duì)都是和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)一起做內(nèi)容研發(fā)的，這也是我們團(tuán)隊(duì)的一個(gè)核心定位。」把「制」和「播」重新組合，把資產(chǎn)加以沉淀，在統(tǒng)一了意識(shí)、提高了效率的同時(shí)，實(shí)際上也為IP的進(jìn)一步增值打好了基礎(chǔ)。愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露表示，在項(xiàng)目一開始，團(tuán)隊(duì)就確立了「風(fēng)起洛陽」整體IP非常適合衍生品開發(fā)：一足夠頭部，二版權(quán)清晰，三包含公共IP，連接著歷史文化資產(chǎn)，最終，不論是故事向的《風(fēng)起洛陽》劇集、動(dòng)畫，還是更博物館科普向的《登場了！洛陽》，IP增值團(tuán)隊(duì)都做到了較早進(jìn)入。從時(shí)間線上看，風(fēng)起洛陽簽下的衍生品客戶，有80%都是在劇集上線前簽約完成。一方面需要如此，是因?yàn)樵S多衍生品需要足夠多的時(shí)間，另一方面是可以做到，充分的部門溝通，讓袁嘉露的團(tuán)隊(duì)能夠在較早就能拿出視覺樣本，也能較早就跟進(jìn)圖稿、模型等內(nèi)容的開發(fā)。一定意義上，以《風(fēng)起洛陽》為核心的「洛陽IP」，是愛奇藝第一次將內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)內(nèi)容形式部門（劇集、動(dòng)畫、綜藝、電影、VR、游戲等）、生產(chǎn)鏈條上的各個(gè)部門（影視文學(xué)管理、商業(yè)開發(fā)、制片管理等）一起為一件事情工作，那就是「創(chuàng)造自有IP，并為IP增值」。從算術(shù)題來說，愛奇藝正在從上到下明確一個(gè)共同的價(jià)值觀，即，不用追求特別多的量，要追求單個(gè)的品質(zhì)，這一點(diǎn)CEO龔宇、CCO王曉暉都曾在內(nèi)部提及。而這里的單個(gè)品質(zhì)，既可以指作品的質(zhì)量，也需要指單個(gè)IP開發(fā)項(xiàng)目的整體收益。「從商業(yè)的價(jià)值上也是，做很多個(gè)IP，不如把一個(gè)IP沉淀下來?！固瘴臍J說。新聲Pro獲悉，在愛奇藝內(nèi)部，以IP為單位計(jì)算，「洛陽IP」已經(jīng)有了相當(dāng)亮眼的商業(yè)表現(xiàn)。對(duì)現(xiàn)階段的長視頻平臺(tái)來說，這是一件可以提振士氣的事情。04 繼續(xù)做下去盡管項(xiàng)目眾多，但《風(fēng)起洛陽》劇集仍然是這次開發(fā)核心中的核心。導(dǎo)演謝澤表示：「在開拍之前，愛奇藝和留白就和我說，這是不容有失的第一炮?！箶z影出身的謝澤，符合《風(fēng)起洛陽》相比馬伯庸的其他作品更偏寫意、更偏視覺的風(fēng)格，他的經(jīng)驗(yàn)，既可以提高拍攝端的效率，也可以在核心內(nèi)容上更好地完成商業(yè)圖景的落地。為全面展現(xiàn)不良井，謝澤為故事的展開階段增加了一段跑酷描寫，而對(duì)顯著視覺符號(hào)和人物的展現(xiàn)，謝澤團(tuán)隊(duì)也做到了加分。戴瑩表示：「有的懸疑劇比較偏重情節(jié)，人物弱一些，《風(fēng)起洛陽》有36集的體量，它是古裝類型，同時(shí)也具備一些男性向的懸疑要素，這當(dāng)中下了比較大的功夫，也收獲了市場的良性反饋，這也是我們?cè)诔跎孢@種題材之后，希望繼續(xù)去完善的一個(gè)點(diǎn)?！古c地方政府的良性互動(dòng)，成為了《風(fēng)起洛陽》項(xiàng)目整體能夠運(yùn)行的另一條線，這也從一方面催生了更大維度的「宇宙」——華夏古城宇宙的誕生。當(dāng)「洛陽IP」的經(jīng)驗(yàn)也初步形成，需要成為一個(gè)樣本時(shí)，相接近的邏輯一定會(huì)被率先考慮。這依然會(huì)是一個(gè)需要時(shí)間的過程，但當(dāng)數(shù)量的目標(biāo)不再是主流，單個(gè)的質(zhì)量、單個(gè)質(zhì)量產(chǎn)生的延展效益首先被納入考量時(shí)，「洛陽IP」的實(shí)踐意義就會(huì)更加凸顯。「也并不是說我們今天做了一部劇，就能夠成為迪士尼或者環(huán)球影城，他們都是花了很長的時(shí)間，將線上的內(nèi)容與線下的實(shí)景娛樂部分給規(guī)劃清楚。」戴瑩表示，「我們同樣需要有這樣的耐心，我覺得我們現(xiàn)在的趨勢是好的，在內(nèi)容相對(duì)過剩的市場下，留下來的會(huì)是更加精良的團(tuán)隊(duì)與內(nèi)容。」底層邏輯上，華夏古城宇宙的機(jī)會(huì)來自傳統(tǒng)文化，來自于越來越多的視聽語言藍(lán)本，同時(shí)也來自于越來越多的商業(yè)開發(fā)實(shí)踐。而打造跨媒介敘事的「內(nèi)容宇宙」，從不同角度滿足觀眾的需求，并獲得營收，將成為一種結(jié)果。根據(jù)愛奇藝2021第三季度財(cái)報(bào)，在會(huì)員收入、廣告收入、內(nèi)容發(fā)行收入這三塊收入趨于穩(wěn)定的情況下，包括游戲、出版、線下VR體驗(yàn)、各類衍生品等在內(nèi)的「其他收入」的增長，成為了愛奇藝的當(dāng)下落點(diǎn)，這實(shí)際上也是龔宇提出蘋果園模型的初衷。從這一點(diǎn)上，「洛陽IP」成為了愛奇藝內(nèi)部自造的一條鯰魚，游向了此前協(xié)同度、協(xié)同經(jīng)驗(yàn)仍然欠缺的內(nèi)部，也游向了仍然在尋找IP意義、尋找IP制造與價(jià)值思路的行業(yè)當(dāng)中。特別聲明本文為澎湃號(hào)作者或機(jī)構(gòu)在澎湃新聞上傳并發(fā)布，僅代表該作者或機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表澎湃新聞的觀點(diǎn)或立場，澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。申請(qǐng)澎湃號(hào)請(qǐng)用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。+1收藏我要舉報(bào)#風(fēng)起洛陽#影視劇#IP#財(cái)經(jīng)#產(chǎn)業(yè)查看更多查看更多開始答題掃碼下載澎湃新聞客戶端Android版iPhone版iPad版關(guān)于澎湃加入澎湃聯(lián)系我們廣告合作法律聲明隱私政策澎湃矩陣澎湃新聞微博澎湃新聞公眾號(hào)澎湃新聞抖音號(hào)IP 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始于非遺旨在創(chuàng)新，華夏古城宇宙與古城共“新生”_騰訊新聞

始于非遺旨在創(chuàng)新，華夏古城宇宙與古城共“新生”_騰訊新聞

始于非遺旨在創(chuàng)新，華夏古城宇宙與古城共“新生”

城市對(duì)于現(xiàn)代人而言，不僅是安身立命的居所，更是塑造集體認(rèn)同、建構(gòu)文化想象的精神場域。一座城市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅代表著歷史和傳統(tǒng)，還能對(duì)當(dāng)下與將來產(chǎn)生重大的現(xiàn)實(shí)意義。作為華夏文明的發(fā)祥地，古城洛陽肩負(fù)著非遺傳承與開發(fā)的重要責(zé)任，當(dāng)下，其與愛奇藝合作的名為“華夏古城宇宙之洛陽”的IP開發(fā)計(jì)劃，正隨著《風(fēng)起洛陽》的熱播，讓無數(shù)觀眾尤其是年輕人的洛陽DNA大動(dòng)。

非遺保護(hù)為引，鋪開“洛陽IP”全景

博物館里的唐三彩“復(fù)活”了，變身俏皮嬌憨的唐宮小姐姐，帶領(lǐng)大家了解“華夏古城宇宙之洛陽”的風(fēng)貌。在光明網(wǎng)官微發(fā)布的唐三彩宣傳片“宇宙驚奇夜”中，劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)等十二種內(nèi)容形態(tài)如同精心烹制的洛陽美食，被一一呈至觀眾面前。

唐三彩宣傳片“宇宙驚奇夜”截圖

你就這樣被拉進(jìn)了“華夏古城宇宙之洛陽”，在這里，你可以跟隨劇集《風(fēng)起洛陽》的主人公們一起探案，去動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》、漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》、真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》中體驗(yàn)相同設(shè)定下的不同“副本”，在綜藝《登場了！洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》中擴(kuò)展自己的興趣，再通過《風(fēng)起洛陽》劇本殺、VR全感體驗(yàn)店和主題酒店身臨其境體驗(yàn)洛陽城市文化的魅力，隨手就開一個(gè)洛陽文物盲盒，碎片化的媒介使用時(shí)間里，你又被“唐三彩講故事”、“唐三彩唱rap”的短視頻吸引。

華夏古城宇宙之洛陽

可以說，“洛陽IP”作為愛奇藝開發(fā)的“華夏古城宇宙”的開山之作，在打通線上線下渠道，覆蓋各類受眾群體尤其是年輕人的生活場景，為洛陽古城增添文化活力的同時(shí)，也提升了社會(huì)各界對(duì)愛奇藝文化創(chuàng)新力的期待值。

植根傳統(tǒng)文化，初窺“古城宇宙”方圓

為什么“IP+古城”的開發(fā)模式放置在洛陽的情境下這么“香”？今年年初，《唐宮夜宴》《洛神水賦》等一系列文化節(jié)目在全媒體渠道的傳播，以驚艷的視覺效果、新穎的文化創(chuàng)意讓觀眾們重新發(fā)現(xiàn)洛陽之美，也啟示古城去探索更多的文化傳播渠道。擁有平臺(tái)和IP開發(fā)優(yōu)勢的愛奇藝無疑是一個(gè)理想的合作伙伴，它既為古城提供了城市文化內(nèi)容開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)和傳播渠道上的助力，又以其年輕創(chuàng)新活力，增強(qiáng)了文化開發(fā)的趣味性。大丈夫當(dāng)志存浩遠(yuǎn)，IP開發(fā)范圍不囿于洛陽，愛奇藝正以“華夏古城宇宙”的“IP+古城”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)模式，為其他城市的非遺工作和文化開發(fā)提供有益啟示。

《風(fēng)起洛陽》傳承了古城文化

“華夏古城宇宙”是“源宇宙”，IP文化和古城文化同源而生，“洛陽IP”多元形式的背后，不變的是其對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏、傳承與創(chuàng)新。以劇集《風(fēng)起洛陽》為例，該劇劇組在超過40000平米的置景場地上復(fù)原了100多個(gè)場景，以羊湯、酥酪、面靨等細(xì)節(jié)塑造著市民生活的煙火氣，細(xì)節(jié)之精美和氣象之恢宏令觀眾贊嘆。又以不良井、聯(lián)昉的創(chuàng)新設(shè)定，塑造出神都洛陽神秘的一面，并以與春秋道的正邪交戰(zhàn)，傳承了通貫古今堅(jiān)持與邪惡勢力斗爭的正氣。

同時(shí)，“華夏古城宇宙”不是簡單的“元宇宙”，文化元素的堆疊無法構(gòu)成有機(jī)的宇宙。愛奇藝建構(gòu)的“洛陽IP”是全方位的、情景式的文化環(huán)境，幫助受眾體驗(yàn)覆蓋衣、食、住、行的別樣人生。同時(shí)，這些體驗(yàn)又作為“華夏古城宇宙”的一環(huán)，串聯(lián)起璀璨的華夏文明。未來，愛奇藝還將打造《風(fēng)起隴西》《敦煌》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，繼續(xù)在“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、時(shí)間的壁壘，最終形成“宇宙級(jí)IP”。

“華夏古城宇宙”不是簡單的“元宇宙”

在人民文旅研究院發(fā)布的11月份全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力評(píng)估中，洛陽重回全國城市榜首。城市影響力的提升，給予洛陽和愛奇藝?yán)^續(xù)“IP+古城”開發(fā)模式的信心。對(duì)于古城而言，這是一次通過政企跨地域合作，賦予古城活力，助推古城文化創(chuàng)新的嶄新機(jī)遇。對(duì)于愛奇藝而言，“華夏古城宇宙”既是商業(yè)模式的探索創(chuàng)新，又是社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，同時(shí)這一IP開發(fā)模式也將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生有益啟示。對(duì)于社會(huì)大眾而言，“華夏古城宇宙”中的古城是華夏文明的一個(gè)象征，是他們了解傳統(tǒng)文化、享受文化的自由空間，更可以成為他們的精神居所。就像一支唐三彩創(chuàng)意視頻被賦予非遺傳承的意義那樣，我們期待“華夏古城宇宙”帶來更多驚喜。

新京報(bào)編輯 吳龍珍

校對(duì) 盧茜

《風(fēng)起洛陽》開啟“華夏古城宇宙”，每座古都皆有故事_騰訊新聞

《風(fēng)起洛陽》開啟“華夏古城宇宙”，每座古都皆有故事_騰訊新聞

《風(fēng)起洛陽》開啟“華夏古城宇宙”，每座古都皆有故事

文 | 數(shù)娛夢(mèng)工廠，作者 | 丁楚喬，編輯 | 友 子

開播兩周以來，華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽》連續(xù)霸榜熱門網(wǎng)劇之首。

留白影視創(chuàng)始人、《風(fēng)起洛陽》總制片人徐康向數(shù)娛君表示，這是“預(yù)期之內(nèi)的開局”。在他看來，觀眾關(guān)注這部劇，主要是因?yàn)樵髡唏R伯庸及主演們，并且愛奇藝也在四季度進(jìn)重點(diǎn)推薦了這部劇。

“但觀眾會(huì)有多喜歡、看后有什么反應(yīng)，真的不知道，要交給市場去檢驗(yàn)?！?/p>

在以往的古裝劇中，洛陽一直是背景城市。與歷史上的燕都（北京）、長安（西安）、汴梁（開封）相比，神都底蘊(yùn)深厚，但給人印象又不甚明朗。因此，當(dāng)故事在這里上演，這對(duì)片方來說既是對(duì)華夏文化發(fā)源地之一的尊重，也是一次不小的挑戰(zhàn)。

于是從四年前的文本創(chuàng)作起，主創(chuàng)們就選擇了“劍走偏鋒”。

首先，與馬伯庸相識(shí)、合作多年的徐康深知，馬伯庸非常擅長在歷史縫隙找一個(gè)小切口切進(jìn)去，寫出具有“歷史可能性”的故事。抓住這一點(diǎn)，《風(fēng)起洛陽》注定不是純粹的流量劇或者歷史劇，更多以當(dāng)代年輕人視角去看待時(shí)光長河中的洛陽生活圖景，在選角、場景、配樂等方面也考慮到了年輕觀眾的喜好，比如劇中的跑酷場面和大婚段落都備受好評(píng)。

其次是籌備階段對(duì)洛陽意象的確定。作為一個(gè)架空故事，背景、場景設(shè)計(jì)方面借鑒了部分盛唐時(shí)期的史料。唐朝本來就是佛教盛行，不僅洛陽、西安，各個(gè)地方都有許多佛像，怎樣才能與眾不同？

“我們強(qiáng)調(diào)了同一佛像的各種形態(tài)表現(xiàn)，將大佛和角色們的心境相互映襯。圍繞‘中原小江南’的城市定位，外景、內(nèi)景均以流水構(gòu)建布局。”《風(fēng)起洛陽》美術(shù)指導(dǎo)邸琨告訴數(shù)娛君。

作為片方，徐康還有一個(gè)心愿：讓觀眾在喜歡看劇之余，有些許深入思考?！懊恳蛔哦级加幸恍v史底蘊(yùn)和故事”，這一將商業(yè)性和文化底蘊(yùn)相結(jié)合的想法也吸引了平臺(tái)方愛奇藝。以洛陽為開端，更廣袤的“華夏古城宇宙”的版圖正在孕育中。

“既不是純粹流量劇，也不是說教歷史劇”

數(shù)娛君：目前《洛陽》這部小說還沒有出版，先播出了《風(fēng)起洛陽》劇集。當(dāng)時(shí)為什么會(huì)決定先推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目？

徐康：其實(shí)馬伯庸在2017年就開始創(chuàng)作小說《洛陽》了，寫作歷時(shí)一年多，這部原著只有我們主創(chuàng)和平臺(tái)看過。

到了影視化階段，在討論原著懸疑線中大BOSS的設(shè)定有很多調(diào)整，所以決定這部作品就先不出版了，等劇集上線后再出版。

數(shù)娛君：為什么選擇以古都背景寫架空故事？《風(fēng)起洛陽》劇本打磨大概多久？

徐康：早前拍攝《長安十二時(shí)辰》過程中，我和馬伯庸聊關(guān)于影視改編的一些想法，包括《長安十二時(shí)辰2》和《風(fēng)起洛陽》的改編，那時(shí)他提了一個(gè)很有意思的概念，就是古城系列，其實(shí)每一座古都都有一些歷史底蘊(yùn)和故事。

馬伯庸非常擅長在歷史縫隙找一個(gè)小切口切進(jìn)去，寫出具有“歷史可能性”的故事，所以2017年就有了做《洛陽》的想法。經(jīng)過馬伯庸一年多進(jìn)行創(chuàng)作，2018年編劇青枚老師開始正式進(jìn)入到劇本改編、攝制等影視化階段，到現(xiàn)在已經(jīng)快四年了。

（留白影視創(chuàng)始人、《風(fēng)起洛陽》總制片人徐康）

數(shù)娛君：《洛陽》IP開發(fā)、愛奇藝的加入以及“華夏古城宇宙”的產(chǎn)生，其中有什么淵源？

徐康：關(guān)于《洛陽》，我們有一個(gè)認(rèn)知，就是中國老百姓很喜歡看強(qiáng)盛時(shí)代背景下的作品。

無論盛唐還是北宋，亦或是清朝康乾盛世年間，觀眾很樂于看到這些背景下發(fā)生的故事。不管是盛唐的長安、洛陽，還是像北宋的汴梁，之所以能成為時(shí)代的核心，甚至是世界文明最璀璨的部分，這些古都一定是發(fā)生了很多故事，在某些程度上可以視覺化呈現(xiàn)，將大家代入到這些繁盛時(shí)代。

這樣的糅合，在我們看來是兼顧商業(yè)性和文化底蘊(yùn)的一種結(jié)合，它既不是一個(gè)純粹的流量劇，也不是說教性質(zhì)的歷史劇，這點(diǎn)比較打動(dòng)我們。后來愛奇藝方面也有這個(gè)訴求，大家的理念撞在一塊了，就形成了現(xiàn)在的“華夏古城宇宙”。

數(shù)娛君：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)怎么看待和把握《風(fēng)起洛陽》的內(nèi)容調(diào)性？

徐康：做這種類型的劇，平衡很難把握，因?yàn)檫@種高質(zhì)感的電視劇相對(duì)而言觀劇門檻會(huì)高一點(diǎn)，在選擇受眾方面是很冒險(xiǎn)的。在此前提下，如何找到一個(gè)平衡點(diǎn)，讓大家覺得你還是用心在做這個(gè)項(xiàng)目，對(duì)留白來說是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

平臺(tái)的第一訴求一定是希望最大公約數(shù)的用戶來看，同時(shí)要權(quán)衡項(xiàng)目的商業(yè)性和藝術(shù)性。你能拍得質(zhì)量很好獲得大家喜愛，并在劇的基礎(chǔ)上傳達(dá)正確的價(jià)值觀，給大家?guī)韸蕵贰⒁沧層^眾了解更多知識(shí)，或者說對(duì)人生有些思考，那是更高的訴求。如果能做到這一點(diǎn)，片方就很滿足了。

年輕的《洛陽》：跑酷、賽博朋克、非傳統(tǒng)古裝

數(shù)娛君：劇中的高秉燭是戰(zhàn)斗力擔(dān)當(dāng)，主演黃軒第一次嘗試這么高強(qiáng)度的打戲，角色前后也有許多成長變化，團(tuán)隊(duì)對(duì)他有什么評(píng)價(jià)？

徐康：項(xiàng)目初期和黃軒做過很多次溝通，他一直在思考高秉燭各個(gè)階段的變化：在那樣的時(shí)代背景下，這個(gè)人到底是什么樣的？

當(dāng)時(shí)我們聯(lián)系得非常密切，幾乎每天早晨我一睜眼，就看到軒哥發(fā)了三四十個(gè)60秒的微信語音，一直到吃完早飯還沒聽完。他真的在想高秉燭的劇情，比如不良使要怎么進(jìn)大理寺、怎么出來、為什么有武功、復(fù)仇的同時(shí)親情線又是什么樣的，他會(huì)想得非常詳細(xì)。

（黃軒飾演的高秉燭）

數(shù)娛君：高秉燭在不良井有一段特別精彩的跑酷打戲，中間還從高處利用掛布滑下來，這是劇本里已有的景物和安排，還是團(tuán)隊(duì)的靈感？

邸琨：那個(gè)“滑下來”的設(shè)計(jì)是武指想的。我們搭不良井到這一處的時(shí)候，考慮到一些因素：原劇本對(duì)這里的描述是一個(gè)類似山洞那樣黑黢黢的地界，上面有一個(gè)火盆，底下有一堆人，我個(gè)人不太喜歡這種黑黑的，所以就改成了傍水設(shè)計(jì)，有一條大河大概四五十米寬，中間有一個(gè)島，距離岸邊大概有10-15米的地方，這些不良人就生活在島和岸邊的巖壁上，河上面有一座大橋可以正常行走，底下住著底層人。

當(dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)這個(gè)的時(shí)候就是為了要跑酷，如果親自去過不良井的話能發(fā)現(xiàn)，人可以在水面和房頂上來回穿梭，因?yàn)橛懈鞣N的吊橋連接，來來回回的，可以跑起來。畢竟現(xiàn)在面向許多年輕觀眾，劇集場景要適應(yīng)現(xiàn)代人的觀感，所以在設(shè)計(jì)這個(gè)場景的時(shí)候就是代入了游戲感，也會(huì)比較獵奇一點(diǎn)。

（不良井“跑酷”動(dòng)作戲）

數(shù)娛君：關(guān)于“神都小分隊(duì)”百里弘毅和武思月的人選，王一博、宋茜這些年輕演員是如何脫穎而出的？

徐康：《洛陽》選百里弘毅這個(gè)角色的時(shí)候，當(dāng)時(shí)策劃團(tuán)隊(duì)覺得王一博特別適合。其實(shí)我們第一次去跟杜華接觸找一博來拍，是在《陳情令》開播之前的兩三個(gè)月，而不是在他火了之后，之前反而比在一博火了之后定他更難。

選擇宋茜演武思月是因?yàn)樗谑聵I(yè)上一路拼搏，具有獨(dú)立女性的氣質(zhì)，她又練過舞蹈，所以打戲會(huì)比較舒展。她本身還帶有挺颯的、英氣的感覺，特別適合思月，因?yàn)樗荚略趧∏楫?dāng)中很多時(shí)候是男裝，以內(nèi)衛(wèi)的方式出現(xiàn)，我們希望她在女裝的時(shí)候是有一點(diǎn)點(diǎn)的不適應(yīng)、羞澀感，一開始我們就覺得她合適，她能演得出來。

（《風(fēng)起洛陽》“神都小分隊(duì)”）

數(shù)娛君：《風(fēng)起洛陽》的配樂很出彩，為什么會(huì)想到用人聲吟唱的方式去完成許多BGM的處理？

徐康：風(fēng)起洛陽的配樂運(yùn)用了很多古裝劇少見的音樂元素，例如賽博朋克風(fēng)格和電子音樂，不僅豐富了音樂的色彩，更重要是加強(qiáng)了對(duì)氛圍的渲染。

其中專門設(shè)計(jì)的人聲部分運(yùn)用了真人聲和合成變形人聲兩部分交叉重疊，不少觀眾都對(duì)出現(xiàn)的人聲印象很深刻，是因?yàn)樽髑以谠O(shè)計(jì)時(shí)不僅考慮到了當(dāng)時(shí)的情節(jié)和美術(shù)色彩，更是將案情線索也埋了進(jìn)去。

例如在告密者林仲父女被害、大理寺陳闕被滅口、十六夜的出現(xiàn)以及手戟等鏡頭，都用同一個(gè)女聲的吟唱，其實(shí)早有預(yù)示十六夜是個(gè)女人。類似的音樂埋線還有一些，期待大家來發(fā)現(xiàn)。

外景1.5萬平、重現(xiàn)當(dāng)年美食，再造“中原小江南”

數(shù)娛君：從宮殿、府邸、南市再到不良井，場景反差很大，在這段架空故事中，為了展現(xiàn)神都風(fēng)貌，團(tuán)隊(duì)都做了哪些準(zhǔn)備？重點(diǎn)突出洛陽的哪些意象？

邸琨：很早之前，洛陽市政府讓我們?nèi)ヂ尻枌?shí)地參觀過，基本上所有的名勝古跡都包括在內(nèi)，還有相應(yīng)的詳細(xì)講解，我們要從這里面找出有辨識(shí)度的元素。

洛陽首先有“中原小江南”之稱。為了體現(xiàn)“中原”二字，我們?nèi)急容^規(guī)避“山”，比如拍攝時(shí)，在橫店有一些實(shí)景，正常的宮殿后面都是山，需要圍上一圈幕布，通過后期做成天空。

（《風(fēng)起洛陽》美術(shù)指導(dǎo)邸琨）

如何體現(xiàn)“小江南”的感覺？因?yàn)槁尻柕乃容^多，我們分別通過外景和內(nèi)景來體現(xiàn)。

外景比如說我們搭建的南市，盡可能要做一條水道，旁邊還有小溝渠。內(nèi)景以百里府為例，百里弘毅本身是一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師，很多設(shè)計(jì)師在構(gòu)造自己家時(shí)多少都注入了自己的夢(mèng)想，“以天為被，以地為床”，睡在自然環(huán)境里最好。因此百里弘毅的屋子是將庭院內(nèi)景化，有了這個(gè)概念后再將水融入進(jìn)去。

劇中，圣人的前面有一尊臥佛造像，也搭配了水，同時(shí)還有蠟燭和干冰。武攸決坐著的背后設(shè)置了一個(gè)小型瀑布，瀑布后面隱藏的是洛陽輿圖，暗示了他這個(gè)角色比較特殊。所有這些布景考慮都是對(duì)人物性格的補(bǔ)充，包括高秉燭從棺材里出場的細(xì)節(jié)，也是為了展現(xiàn)他的生不如死。

（百里府將庭院內(nèi)景化，融入流水）

數(shù)娛君：佛像在《風(fēng)起洛陽》里的許多場景都有出現(xiàn)，這當(dāng)中有什么寓意？

邸琨：龍門石窟的盧舍那大佛造像也是洛陽的重要元素。在整部片子的設(shè)計(jì)里，包括不良井里的佛像造像、萬像殿的水晶佛頭造像、圣人殿里的臥佛造像，所有的佛像造像的臉部用的都是盧舍那大佛佛頭造像的形象，我們采用的是他各種形態(tài)來體現(xiàn)不同的心境。

不良井的布景光線比較暗，我們就給佛像涂了一些不同的顏色。聯(lián)昉萬象殿相當(dāng)于天眼系統(tǒng)，直接領(lǐng)導(dǎo)是圣人，水晶佛頭的存在包括旋轉(zhuǎn)意味著圣人將天下盡收眼底，是無處不在的。造像也是，當(dāng)時(shí)圣人在洛陽已經(jīng)是暮年了，臥佛造像代表她余威還在，雖然不出那座殿，但所有臣子進(jìn)殿時(shí)還是會(huì)被嚇得不行。

數(shù)娛君：片中對(duì)神都洛陽的色調(diào)方面進(jìn)行了哪些細(xì)節(jié)處理？

邸琨：這次主要是用木制來反映，基礎(chǔ)色調(diào)來源于木頭、石制等材料，搭配方面盡量控制在少量配色。顏色上參考了唐朝的大紅大綠，不過我們將紅綠面積用得相對(duì)比較少，比如說南市那些建筑上有這些色彩。涉及木制品，則會(huì)刻一些花紋，以表現(xiàn)它表面曾經(jīng)色彩鮮艷過的感覺。

另外關(guān)于固定光源的布置，其實(shí)古裝很受限，因?yàn)闆]有燈光照明。我們之前和謝澤導(dǎo)演合作過，他對(duì)點(diǎn)光源有特定的要求，為了做出那個(gè)效果，我們盡可能讓點(diǎn)光源以一簇或者是一面的形式出鏡，我記得萬像殿的蠟燭好像是三千多支。

（木制背景為主，紅綠點(diǎn)綴、光源成簇）

數(shù)娛君：劇組大概搭了多少景？在這過程中，如何對(duì)具體場景進(jìn)行取舍？

邸琨：平地建起的是外景南市和兩個(gè)棚景（不良井、百里府）。南市一萬五千平米，200多人歷時(shí)90天建成，主要困難是搭建的時(shí)候，這種外景需要注意下雨天和后期維護(hù)。另有一個(gè)兩千多平米的河以及25米高的塔。

棚景方面，不良井約五千平米，120人65天做成，因?yàn)橄胗袘蚋校覀冞€在棚里挖了條河。百里府是兩千平米，40多人35天搭完。

在置景等規(guī)劃上，首先保證劇本里已有的這些景，剩下輔助的景我們是這么想的：一是到當(dāng)?shù)夭娠L(fēng)，二是查資料，當(dāng)時(shí)什么東西最火、最需要表現(xiàn)，我們就進(jìn)行表現(xiàn)。百里弘毅吃的酥酪就是其中之一，其實(shí)原先劇本里也沒有說一定要吃哪種美食。

一切穿插在主線中的美食、置景都為人物動(dòng)機(jī)而服務(wù)，有時(shí)反復(fù)出現(xiàn)某一場景是為了加深記憶度，當(dāng)然也有控制成本方面的考慮。

特別要提一下，東宮那場曲水流觴的盛宴是我們?cè)O(shè)計(jì)的。真正的洛陽水席很有名，它是各種湯，丸子湯、牛肉湯等等，唐朝的史料里好像是沒有關(guān)于水席的記載的，實(shí)際要到后來很晚才出現(xiàn)。

數(shù)娛君：許多觀眾都認(rèn)為不良井的景觀很美。剛開始鏡頭給到不良井時(shí)，有小橋流水，大家可能不會(huì)立刻想到這里的人和神都子民過著兩種生活。

邸琨：劇本對(duì)環(huán)境的概述、故事的架空設(shè)定，給了我們?cè)S多的二次創(chuàng)作空間。從不良人的角度來說，他們對(duì)生活是有希望的。我們后來解構(gòu)這一點(diǎn)，認(rèn)為地面上有什么，地下就應(yīng)該有什么，上下對(duì)應(yīng)著來。只不過地面上賣的是好一點(diǎn)的魚，底下的營生可能是殺魚去鱗。上面有棺材鋪，賣正經(jīng)的棺材，那底下也有扎紙人的，給上面都做好了。

所以我覺得，雖然不良人是被禁錮的一些人，和蹲監(jiān)獄也沒有什么太大區(qū)別，但這地方仍然有光照進(jìn)來。他們想要有趣的生活，不是生不如死地湊合活著。

（不良人的日常生活）

結(jié)語

一座古城的人文色彩往往是其動(dòng)人之處。

四年磨一劍，《風(fēng)起洛陽》扎實(shí)的劇作基礎(chǔ)構(gòu)建起了人物風(fēng)骨，而主創(chuàng)們將對(duì)神都的幻想具象化為現(xiàn)實(shí)，洛陽一時(shí)間也成了社交話題中的“古都頂流”。

《風(fēng)起洛陽》播出后，套娃式的BOSS設(shè)定、主角的成長線和性格的多面性一直牢牢吸引著觀眾追更。戲份不多的角色亦牽動(dòng)人心：喜形不于色、運(yùn)籌帷幄的圣人，身世凄苦、默默守護(hù)的窈娘，重情重義、誤入神道的王登成……立場不同的諸位背后是他們信奉多年的生活方式，人生百態(tài)盡顯。

與此同時(shí)，依托劇本邏輯的置景是極為重要的加分項(xiàng)?！半m然故事是有假定性的，但觀眾期望看到更自然的?！臂＄f，近年來，觀眾對(duì)魔幻、架空等題材的劇集要求在提升，對(duì)美術(shù)、攝影這些用于輔助講故事的表現(xiàn)手法勢必越來越嚴(yán)格。

神州大地上，歷史名城璀璨如星，“華夏古城宇宙”剛剛揭幕便已掀起討論熱潮。接下來，更多的故事呼之欲出，它們將帶領(lǐng)觀眾走近怎樣的生活畫卷，令人拭目以待。

“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起” 探尋“一魚十二吃”創(chuàng)新商業(yè)模式-新華網(wǎng)

“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起” 探尋“一魚十二吃”創(chuàng)新商業(yè)模式-新華網(wǎng)

新華網(wǎng) > > 正文 2022 01/20 09:27:15 來源：新京報(bào)

“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起” 探尋“一魚十二吃”創(chuàng)新商業(yè)模式 字體：

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2022-01-20 09:27:15

來源：新京報(bào)

　　華夏古城宇宙之洛陽。

　　電視劇《風(fēng)起洛陽》，讓萬千觀眾傾慕于古都風(fēng)貌：天堂、明堂、龍門石窟、洛陽牡丹、洛陽水席……獨(dú)具東方特色的國風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)，跨越江湖、百姓、朝堂的市井群像——洛陽成為網(wǎng)紅打卡城市?！讹L(fēng)起洛陽》通過一個(gè)IP打通了劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影等12種產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)文企政三方緊密合作，為IP賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迎來了全新局面。

　　這一系列創(chuàng)新成果背后，依托的正是愛奇藝推出的“華夏古城宇宙”計(jì)劃，以及“一魚十二吃”的創(chuàng)新商業(yè)模式。新京報(bào)記者專訪愛奇藝高級(jí)副總裁、《風(fēng)起洛陽》總制片人戴瑩，愛奇藝副總裁張恒，探尋愛奇藝成功盤活“洛陽IP”背后的初心與展望。

　　從劇集到動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片、VR……

　　基于千年古都打造創(chuàng)新IP

　　“洛陽”系列IP的打造時(shí)長，已超過四年之久。

　　2017年，馬伯庸開始以千年文化古都洛陽作為故事背景，為《風(fēng)起洛陽》項(xiàng)目搭建最初的架構(gòu)。2018年底，愛奇藝確立了將《風(fēng)起洛陽》作為全產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目。在戴瑩看來，選擇“洛陽”主要根植于對(duì)中國歷史文化的自信與認(rèn)同。作為華夏文明的重要發(fā)祥地、絲綢之路東方起點(diǎn)的城市之一，洛陽有著5000多年文化史、4000多年建城史。十三朝古都記載了太多中華文明的燦爛歷史，這些都可以轉(zhuǎn)化為IP產(chǎn)業(yè)鏈條上豐富的視聽語言。

　　《風(fēng)起洛陽》易稿27版，其間張恒同步開始進(jìn)行愛奇藝內(nèi)部的協(xié)調(diào)與打通。在張恒看來，愛奇藝具備多元化、全品類的藝術(shù)形態(tài)，從劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影，到衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)，具備“一魚多吃”的天然優(yōu)勢。而基于“洛陽”這個(gè)優(yōu)質(zhì)文化IP，各個(gè)部門也均“自發(fā)”參與。張恒形容每次開會(huì)都像一次“交易市場”，大家將各自素材、故事、圖紙、道具、布景等逐一羅列，供其他部門加以延伸、創(chuàng)作。

　　例如，動(dòng)畫講述了劇集發(fā)生前十四年的故事，彌補(bǔ)了百里弘毅與柳然的成長線、高秉燭的前史等劇集未展開部分。劇集也應(yīng)用了動(dòng)畫中南市、不良井等場景設(shè)計(jì)，未來也將應(yīng)用至線下實(shí)體娛樂、舞臺(tái)劇等。角色、場景彼此串聯(lián)打通，故事相輔相成，IP多元開發(fā)讓洛陽文化展現(xiàn)得更為完整。

　　事實(shí)證明，“洛陽IP”間的相互帶動(dòng)效果十分明顯。2021年，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》連載于愛奇藝叭嗒，累計(jì)瀏覽量達(dá)8.3億，率先打通二次元受眾。綜藝《登場了！洛陽》緊隨其后，豆瓣評(píng)分最高達(dá)8.0，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略洛陽歷史文化。直到劇集《風(fēng)起洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》屢創(chuàng)愛奇藝站內(nèi)熱度新高，IP層面共計(jì)獲得了2740個(gè)話題熱搜，閱讀量突破600億。據(jù)悉，真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》即將上線，就此，洛陽帶動(dòng)“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起”。

　　文企政融合重建洛陽城市名片

　　用好故事提升文化自信

　　據(jù)悉《風(fēng)起洛陽》播出后，不少身著漢服的女孩在洛陽應(yīng)天門下打卡；劇中百里弘毅偏愛的羊湯，登上美食網(wǎng)站熱搜；洛陽市文化和旅游局的政務(wù)微博摘得了當(dāng)期微博傳播影響力魁首?！奥尻朓P”正在從多角度、多層面，撬動(dòng)洛陽當(dāng)?shù)匚穆门c經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“洛陽元素”的出圈離不開IP對(duì)歷史文化的浸透式展現(xiàn)。戴瑩表示，《風(fēng)起洛陽》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾多次前往洛陽，他們大量走訪洛陽當(dāng)?shù)毓懦墙ㄖ?，以及洛陽城市?guī)劃局、博物館等地標(biāo)，了解洛陽城市布局成因。同樣，洛陽豐富的色彩元素、水系元素，以及美食文化，都重塑了團(tuán)隊(duì)對(duì)洛陽古都的想象。

　　這些深度采風(fēng)最終均轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作元素。例如，劇集還原了天堂、明堂、太初宮、仙居殿等洛陽歷史古跡；基于古籍善本中的描述和對(duì)石窟壁畫的臨摹，復(fù)原場景100多處，道具超過1.5萬組；洛陽古城三市109坊的城市布局也一一對(duì)應(yīng)復(fù)原。此外，百里弘毅婚禮中迎親獻(xiàn)、撒谷豆、望鏡展拜、引入青廬等，均是洛陽傳統(tǒng)文化縮影。劇集、動(dòng)畫、漫畫、綜藝等也不約而同融入洛陽牡丹花、傳統(tǒng)美食羊湯、馎饦、酥酪等。這些細(xì)節(jié)背后是平臺(tái)方對(duì)洛陽古城文化所肩負(fù)的傳承責(zé)任。

　　此次“洛陽IP”對(duì)城市名片的重建，也是文企政融合的成功案例。戴瑩透露，劇組從采風(fēng)、取材、置景到拍攝，洛陽市政府都給予了極大支持。文、企、政三方的緊密協(xié)作，無疑更利于以融媒體形式充分帶動(dòng)古都城市在美食文化、城建特色、禮儀習(xí)俗等全面?zhèn)鞑?，?shí)現(xiàn)并打通了傳承傳統(tǒng)文化、傳播中國價(jià)值觀念的全新模式，全方位提升當(dāng)代群眾的民族自信與文化認(rèn)同感。

　　“一魚多吃”和華夏古城宇宙“進(jìn)行時(shí)”

　　帶來第三種商業(yè)收益模式

　　《風(fēng)起洛陽》雖已收官，但“華夏古城宇宙”的IP打造卻步履未停。據(jù)悉，“洛陽”主題劇本殺、VR全感將于2022年3月后改造完畢，主題酒店將于2022年底落成，游戲也將于2023年前推出?！讹L(fēng)起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等地域文化鮮明的劇集，也均在“一魚多吃”的打造序列中同步推進(jìn)。據(jù)愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉透露，洛陽之后，已有20多個(gè)城市主動(dòng)尋求與愛奇藝合作；未來愛奇藝也將圍繞“華夏古城宇宙”自主打造IP，繼續(xù)深耕其他產(chǎn)品形式，為大眾提供更為豐富、多元的IP體驗(yàn)。

　　張恒認(rèn)為，“一魚十二吃”實(shí)際上是拉長了IP的生命周期。每一次藝術(shù)形態(tài)的上線和線下推出，都可為之前的藝術(shù)形態(tài)引流。綜藝可帶動(dòng)三次元群體向漫畫二次元的轉(zhuǎn)化；劇集將為漫畫、綜藝、動(dòng)畫和紀(jì)錄片進(jìn)一步引流。而未來電影、舞臺(tái)劇、衍生品、線下娛樂、實(shí)體游戲等陸續(xù)推出，都將為“洛陽IP”持續(xù)帶來流量變現(xiàn)?！奥尻朓P為我們提供了一次非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我們可以效益更大化地操作接下來的‘華夏古城宇宙’?！?/p>

　　在王曉暉看來，過去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基本都采用廣告和會(huì)員的盈利模式，而“一魚十二吃”和“華夏古城宇宙”無疑打開了愛奇藝商業(yè)模式新局面。IP這一貨幣化形式，正在基于其雄厚增值的產(chǎn)業(yè)鏈，形成“廣告、會(huì)員、IP”三足鼎立的全新版圖，持續(xù)為平臺(tái)提供更好的商業(yè)回報(bào)?！叭绻粋€(gè)劇能夠采取多種方式，形成一個(gè)多維度的開發(fā)性品牌，它帶來第三種商業(yè)收益模式或許能作為影視劇可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大支撐力?！?/p>

　　值得一提的是，除了在愛奇藝國際站播出外，劇集《風(fēng)起洛陽》已發(fā)行至中國香港、中國澳門、日本、韓國、馬來西亞、越南、柬埔寨等地區(qū)的主流頻道及平臺(tái)。“華夏古城宇宙”即將在全世界受到矚目，讓更多人看到中國文化，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化自信和文化輸出。（記者 張赫） 【糾錯(cuò)】 【責(zé)任編輯:楊瑩瑩】 閱讀下一篇： 深度觀察 融媒集萃

“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起” 探尋“一魚十二吃”創(chuàng)新商業(yè)模式

華夏古城宇宙：五感多維展現(xiàn)洛陽風(fēng)采_騰訊新聞

華夏古城宇宙：五感多維展現(xiàn)洛陽風(fēng)采_騰訊新聞

華夏古城宇宙：五感多維展現(xiàn)洛陽風(fēng)采

近日，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心對(duì)2021年度我國旅游發(fā)展的十大熱點(diǎn)予以盤點(diǎn)，"河南游拓展文化新表達(dá)"是其中一大熱點(diǎn)，洛陽亦成為文旅界當(dāng)之無愧的熠熠新星。借勢熱播劇《風(fēng)起洛陽》，"洛陽時(shí)尚"風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，在年輕人間迅速得到追捧。

隨后"洛陽IP"持續(xù)發(fā)力，綜藝《登場了！洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》等優(yōu)質(zhì)作品破圈興起、反響不俗，劇集綜藝動(dòng)畫等內(nèi)容形態(tài)的熱搜熱榜共2740+個(gè)，話題閱讀總量606億+；文化向熱搜熱榜共310+個(gè)，話題閱讀總量34億+；上宣媒體點(diǎn)贊近百篇。通過系列IP故事的多元業(yè)務(wù)開發(fā)，華夏古城宇宙立足中國傳統(tǒng)文化，借助前沿創(chuàng)新的科技應(yīng)用，打破不同故事的時(shí)間、空間、人物、事件壁壘，讓更多用戶置身歷史之中，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

劇集《風(fēng)起洛陽》雖已落幕但精彩繼續(xù)，"華夏古城宇宙"榮獲海外"年度最具價(jià)值原創(chuàng)IP"獎(jiǎng)，這個(gè)商業(yè)價(jià)值與文化擔(dān)當(dāng)兼?zhèn)涞腎P中，既蘊(yùn)含了對(duì)中國傳統(tǒng)文化的尊重與發(fā)揚(yáng)，也展現(xiàn)了繼承傳統(tǒng)、與時(shí)俱進(jìn)的初心與活力。"洛陽IP"以文化傳承之力撬動(dòng)洛陽城市發(fā)展，助推傳統(tǒng)文化出海，為全球用戶提供了一個(gè)了解華夏文明的窗口。

與此同時(shí)，12月29日愛奇藝攜手洛陽市文旅、洛陽文保、中央美術(shù)學(xué)院，聯(lián)合舉辦"華夏古城宇宙×青春洛陽"主題創(chuàng)作活動(dòng)，該活動(dòng)在愛奇藝、光明網(wǎng)、洛陽旅游、隋唐洛陽城四大平臺(tái)同步直播，直播瀏覽量176w+，反響熱烈。活動(dòng)包含洛邑古城《新·洛》墻繪創(chuàng)作、應(yīng)天門美術(shù)館《風(fēng)起洛陽 浪漫古今》央美主題作品展、洛邑古城非遺手藝人創(chuàng)作三大部分，"青春洛陽直播日"用年輕化的視角解讀古城洛陽，以富有創(chuàng)造力的想象新解傳統(tǒng)文化，借更具藝術(shù)形態(tài)的表達(dá)描繪古城底蘊(yùn)。

無論是"洛陽IP"還是洛陽古城本身，都不是單調(diào)呆板的存在，而是血肉豐滿的立體感知。兩者有著視覺、聽覺、味覺、嗅覺、感覺多感官多維度的緊密關(guān)聯(lián)，能夠全方位觸及用戶感知層面，使得用戶在日常生活中的方方面面切實(shí)感受到IP帶來的各種影響；而IP也讓古城再度以新形態(tài)走進(jìn)年輕群體，另辟蹊徑，打開了流量大門。

視覺代表美學(xué)，賞心悅目

千年古都洛陽自有一派浪漫詩意，坊市繁華、牡丹絕色、三彩艷麗……洛陽古典美學(xué)展現(xiàn)在古城的點(diǎn)滴之間。"青春洛陽"直播活動(dòng)中，央美學(xué)生創(chuàng)作了蘊(yùn)含古典元素又充滿無限創(chuàng)意的《新·洛》墻繪，洛陽名景和牡丹花色融入古城宇宙之中，大氣細(xì)膩的手法展現(xiàn)了傾艷的洛陽之姿，讓"只有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城"的寫意有了具象的表達(dá)，也讓觀眾可以一覽洛陽古城的千年風(fēng)韻。融古鑄新的墻繪，不僅是一場視覺上的饕餮盛宴，帶給觀眾賞心悅目的美學(xué)享受；更體現(xiàn)了"洛陽IP"擅于利用優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，以其為藍(lán)本進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新的解讀，讓傳統(tǒng)古城文化和現(xiàn)代美學(xué)潮流有機(jī)融合。

除了《新·洛》墻繪，應(yīng)天門美術(shù)館《風(fēng)起洛陽 浪漫古今》央美主題作品展也從新穎趣味的視角展現(xiàn)了年輕人眼中對(duì)"新洛陽"的理解與想象。同學(xué)們以傲骨牡丹、多彩陶俑、華麗宮燈等形式，描繪洛陽古城風(fēng)情、再現(xiàn)洛陽古時(shí)風(fēng)采。在國畫《牡丹春色》中，來自央美中國畫學(xué)院的學(xué)子將視角對(duì)準(zhǔn)洛陽歷史文化典型代表"牡丹花"，以花詠城，氣象萬千，印證了"洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。"，展現(xiàn)了文化名城洛陽在社會(huì)主義新時(shí)期所煥發(fā)出的蓬勃生機(jī)與青春朝氣。央美主題作品展從洛陽歷史文化獨(dú)有的審美特點(diǎn)入手，將IP元素與洛陽經(jīng)典印象融合創(chuàng)新，以青春姿態(tài)展現(xiàn)了絢麗紛呈的藝術(shù)效果，讓觀眾對(duì)精美生動(dòng)的傳統(tǒng)洛陽文化有了更直觀的感受。

不僅如此，《風(fēng)起洛陽》劇中也隨處可見洛陽古城的標(biāo)志性文化符號(hào)，在當(dāng)下影視劇中，其對(duì)傳統(tǒng)文化的"活化"無出其右。無論是濾鏡色調(diào)、建筑元素，還是服飾參考、傳統(tǒng)禮儀，處處精美處處別致，方方面面都體現(xiàn)了洛陽美學(xué)發(fā)展對(duì)"洛陽IP"的重要影響。

聽覺代表音感，余音繞梁

傳統(tǒng)藝術(shù)河洛大鼓是洛陽的特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在唐三彩系列視頻中"唐三彩唱rap"將河洛大鼓與說唱相融合，潮流rap和大鼓豫曲碰撞出了絕妙火花。以傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)，音樂創(chuàng)新為主線，河洛大鼓通過年輕人喜聞樂見的形式再現(xiàn)新生，"洛陽IP"用古韻新腔展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的另一種特色解讀。

"洛陽IP一魚十二吃"是愛奇藝"華夏古城宇宙"開山之作，"十二吃"是指劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)12種產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)。河洛大鼓對(duì)IP文化新解的另類表達(dá)在已上線的"五吃"中，即劇集、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝和漫畫。用聽覺觸及用戶內(nèi)心，用音樂再現(xiàn)歷史，在劇集《風(fēng)起洛陽》中可以聽到戲劇性的悲歡離合，動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》中可以聽到少年人的意氣風(fēng)發(fā)，紀(jì)錄片《神都洛陽》中可以聽到千百年前的傳奇故事，綜藝《登場了！洛陽》中可以聽到現(xiàn)代人對(duì)古文化的另類解讀，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》則可以聽到少年為尋找真相的那顆赤子之心跳動(dòng)的聲音。

"洛陽IP"立足群體新需求，取材于歷史文化，將傳統(tǒng)文化國潮化，令其在年輕觀眾心中余音繞梁，久久不絕。音樂和聽覺上的創(chuàng)新突破了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化"俗氣"、"老套"的刻板印象，抓住了年輕人的審美傾向、探索心理和情感需求。以年輕人的需求作為痛點(diǎn)，用貼近年輕群體信息接收的最優(yōu)形式，表現(xiàn)了"洛陽IP"鮮活生動(dòng)、追求地氣的特點(diǎn)。

味覺代表百味，回味無窮

水席、羊湯、酥酪……洛陽美食數(shù)不勝數(shù)，讓人垂涎欲滴。百味既指洛陽別具風(fēng)味的飲食文化，更指洛陽作為十三朝古都?xì)v經(jīng)的各朝璀璨文明。從華夏根脈到盛唐氣象再到如今的新洛陽，"洛陽IP"契合了洛陽城市不同階段的發(fā)展，體現(xiàn)了古今兼容、雅俗并包的文化特點(diǎn)。

在"青春洛陽直播日"直播活動(dòng)中，一大重頭戲就是洛陽水席首菜"牡丹燕菜"的烹飪與品鑒。牡丹燕菜是洛陽獨(dú)具風(fēng)格的傳統(tǒng)名菜，菜香花艷、湯鮮味美，活動(dòng)中不僅有主廚進(jìn)行烹飪過程的制作講解，更邀請(qǐng)觀眾現(xiàn)場品鑒，深入生動(dòng)地展現(xiàn)了洛陽特色的飲食文化。除了直播活動(dòng)，劇集《風(fēng)起洛陽》中也出現(xiàn)了眾多洛陽風(fēng)味美食，讓觀眾可以沉浸式地感受洛陽的煙火氣，在享受精彩故事的同時(shí)滿足口腹之欲。#洛陽人民到底有多愛喝湯#話題登陸微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)，#我眼中的洛陽#登陸微博熱議話題最熱榜TOP1，"洛陽IP"在兼容并包的飲食文化中凸顯鮮活的洛陽城市印象，激發(fā)更多觀眾走進(jìn)洛陽一嘗美味的旅游需求。

嗅覺代表敏銳，靈活洞察

近年來，洛陽發(fā)展動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新活力持續(xù)釋放，城市文化優(yōu)勢更加彰顯。"洛陽模式"走在全國前列，"東方博物館之都"已初具規(guī)模。洛陽以"新"為發(fā)展法寶不斷進(jìn)步，在旅游發(fā)展、城市推介方面取得了不俗的成績，央視秋晚驚艷世界、溫暖華夏，"兩節(jié)一會(huì)一論壇"影響力持續(xù)提升，隋唐洛陽城國家歷史文化公園、二里頭夏都遺址博物館成為旅游打卡地。種種成就的取得，無愧洛陽"國家文化和旅游消費(fèi)示范城市"、"中國夜游名城"的殊榮。

愛奇藝"華夏古城宇宙之洛陽"IP在洛陽城市發(fā)展中也貢獻(xiàn)了力量，讓洛陽"古今輝映、詩和遠(yuǎn)方"的城市名片更加靚麗。在眾多名城古鎮(zhèn)中，愛奇藝以敏銳的嗅覺選擇洛陽作為古城IP先頭兵，這不僅是企業(yè)靈活的洞察力，更是洛陽這座城市豐厚底蘊(yùn)的吸引。"洛陽IP"的成功源自洛陽城市優(yōu)質(zhì)文化的滋養(yǎng)，雙向選擇共創(chuàng)了雙贏層面，"洛陽IP"也讓洛陽這座古都城市的特色得以挖掘活化，古都風(fēng)貌、非遺傳承、禮儀舞蹈、美食風(fēng)味……種種體驗(yàn)穿越時(shí)空與時(shí)代融合，將傳統(tǒng)賦以新解，促進(jìn)古今文化的破壁重塑。

感覺代表概念，觸景生情

如果說"五感體驗(yàn)"中的視覺、聽覺、味覺、嗅覺代表體表層面的感知，感覺則代表了精神層面的映射，泛指洛陽城市和"洛陽IP"給人的直觀印象。"洛陽IP"致力打造"IP男友"的暖心形象，其核心就是以洛陽古城作為表現(xiàn)形式，讀懂用戶需求，"想你所想，為你而創(chuàng)"，在身體和精神兩個(gè)方面讓用戶感受IP的用功、用心、用情。

在網(wǎng)紅明星、快餐文化的裹挾下，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求往往容易被忽視。"洛陽IP"以古城傳統(tǒng)文化為基石，以不同用戶群體對(duì)洛陽城市的體感為切入點(diǎn)，突出洛陽城市發(fā)展中旅游、文化、商業(yè)等方面和IP的緊密聯(lián)系。例如喜歡劇集《風(fēng)起洛陽》的觀眾會(huì)對(duì)洛陽美食、建筑產(chǎn)生好奇，萌生去洛陽旅游的想法，其中#李承鉉看風(fēng)起洛陽想去洛陽#話題就登上新浪熱榜TOP25，撬動(dòng)粉絲圈層關(guān)注洛陽；喜歡VR全感游戲的用戶會(huì)關(guān)注洛陽線下VR全感游戲；喜歡歷史趣事的粉絲可以通過紀(jì)錄片《神都洛陽》了解千年前的奇聞異事。"洛陽IP"圍繞洛陽文化傳承，以年輕人的視角創(chuàng)造新舊相融的內(nèi)容，所取得的火爆效果印證了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從不缺乏需求與市場，而是需要點(diǎn)燃其活力的創(chuàng)新之舉。就如#十三朝古都洛陽為啥又火了#登陸微博熱議話題最熱榜TOP20所示，古城文化底蘊(yùn)一直具備大熱的資本。

"洛陽IP"是疫情反復(fù)時(shí)期"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下呈現(xiàn)的影視文化和旅游發(fā)展相融合的新范例。IP的創(chuàng)新融合，讓用戶不再只是純粹的旁觀者，而是走進(jìn)洛陽這座城市，攜帶著觀看節(jié)目劇集后的余溫，成為傳統(tǒng)文化的品鑒者、參與者、發(fā)揚(yáng)者。

我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化燦若繁星，可以提供無盡的創(chuàng)作源泉，"洛陽IP"只有做好傳統(tǒng)文化的守正創(chuàng)新，運(yùn)用新創(chuàng)意、新技術(shù)、新形式、新傳播，才能更好地喚醒埋藏在民眾心中的文化自信，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走入尋常百姓家、走向國際大舞臺(tái)。

愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟 - 中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)

愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟 - 中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟

來源：

東方網(wǎng)

2021-10-18 09:51　

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在10月15日舉行的2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉發(fā)表了題為“登場了！我們！”的主題演講，并正式發(fā)布“華夏古城宇宙”系列IP開發(fā)計(jì)劃，分享愛奇藝關(guān)于IP開發(fā)的思考和布局。

過去幾年，IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展后逐漸進(jìn)入存量市場，如何尋找IP新的增量價(jià)值，成為行業(yè)共同思考的命題。王曉暉認(rèn)為：基于對(duì)“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新，愛奇藝正在進(jìn)行構(gòu)建IP宇宙的創(chuàng)新嘗試，打造一個(gè)內(nèi)容世界觀統(tǒng)一，全工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一，線上線下統(tǒng)一，元宇宙商業(yè)統(tǒng)一的全新IP開發(fā)模式，希望以此達(dá)到IP各環(huán)節(jié)的互通融合，為用戶打造全新的內(nèi)容場景和文化消費(fèi)。

王曉暉表示，“華夏古城宇宙”是具有中國歷史文化特色的系列IP。在這個(gè)宇宙下，愛奇藝將打造《風(fēng)起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將在愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級(jí)IP”。這一系列IP承載著用戶對(duì)傳統(tǒng)文化同根本源的認(rèn)同和熱愛，希望助力中國古都?xì)v史文化的發(fā)揚(yáng)傳承。

自今年愛奇藝世界·大會(huì)正式啟動(dòng)了“洛陽IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”以來，愛奇藝“華夏古城宇宙系列”的首發(fā)作品“洛陽”，正在進(jìn)行著包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片等在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā)。目前，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》正在愛奇藝站內(nèi)連載中；綜藝《登場了！洛陽》正在熱播；劇集《風(fēng)起洛陽》、網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》、紀(jì)錄片《神都洛陽》已相繼順利殺青，即將與用戶見面；愛奇藝與洛邑古城合作打造的《風(fēng)起洛陽》劇本殺、VR游戲體驗(yàn)店和主題酒店，以及愛奇藝原創(chuàng)動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、游戲等更多娛樂內(nèi)容形態(tài)，也均在積極籌備當(dāng)中，將為用戶帶來豐富多元的IP體驗(yàn)。

未來，愛奇藝將基于對(duì)“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新，以及對(duì)“華夏古城宇宙系列”的縱深開發(fā)，點(diǎn)亮更多華夏古城新版圖，為用戶帶來新驚喜。

華夏古城宇宙之洛陽IP全景畫卷正式公布，歡迎大家掃碼進(jìn)入宇宙。

免責(zé)聲明：該文章系我網(wǎng)轉(zhuǎn)載，旨在為讀者提供更多新聞資訊。所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議，僅供讀者參考。

【責(zé)任編輯：鐘經(jīng)文】

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