如何理解愛奇藝打造的「華夏古城宇宙」 ？ - 知乎首頁知乎知學(xué)堂發(fā)現(xiàn)等你來答?切換模式登錄/注冊(cè)電視劇愛奇藝風(fēng)起洛陽（電視?。┑菆隽?！洛陽（綜藝）風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年（動(dòng)畫）如何理解愛奇藝打造的「華夏古城宇宙」 ？在華夏古城宇宙和《風(fēng)起洛陽》劇集發(fā)布會(huì)上，愛奇藝正式重磅提出了“華夏古城宇宙”概念，定義為“華夏古城宇宙”是愛奇藝深耕歷史文化底蘊(yùn)，挖掘古城特色文化內(nèi)…顯示全部 ?關(guān)注者14被瀏覽4,820關(guān)注問題?寫回答?邀請(qǐng)回答?好問題?添加評(píng)論?分享?8 個(gè)回答默認(rèn)排序華語娛樂聚焦娛樂圈的研究者? 關(guān)注沒想到被文物卷到！唐三彩活了上演“宇宙驚奇夜”近日，光明網(wǎng)發(fā)布一則以“唐三彩”為主題的宣傳視頻再次點(diǎn)燃受眾的“洛陽熱”，從年初以絕美舞姿刷屏朋友圈的《唐宮夜宴》，到如今愛奇藝“華夏古城宇宙”之“洛陽IP”中的“唐三彩講故事”系列視頻，河南文化、洛陽文化可謂是火遍2021！當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上年輕潮流，會(huì)發(fā)生怎樣的碰撞？在“唐三彩講故事”系列視頻中，精致古樸的唐俑變身為活靈活現(xiàn)、俏皮嬌憨的唐宮小姐姐，在神都洛陽的歷史畫卷上，“唐三彩”們結(jié)伴逛街、姐妹淘戲說IP成為劇情的主色調(diào)，考古盲盒、VR眼鏡、唐宮帥哥圖鑒、吃席美食地圖更是讓人應(yīng)接不暇……以穿越時(shí)空、次元交匯為時(shí)間軸，“唐三彩講故事”系列視頻故事化、情景化地再現(xiàn)了千年前的神都美韻，將洛陽歷史文化中最耀眼的元素與“洛陽IP一魚十二吃”結(jié)合起來，展現(xiàn)了一場妙趣橫生的“宇宙驚奇夜”。文化內(nèi)涵“趣味向”開發(fā)精致浪漫盡顯神都風(fēng)華一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回神都?！疤迫逝富盍恕薄按竺缆尻枴薄斑€有多少驚喜是我們不知道的”……在各大社交媒體上，“唐三彩講故事”系列視頻引發(fā)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，以藝術(shù)的形式再現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源，將古物等文化符號(hào)進(jìn)行“擬人化”表達(dá)，讓優(yōu)秀文化的傳播力、影響力大大增強(qiáng)，感受到了一波波滿滿的“文化殺”。而光明網(wǎng)對(duì)于“唐三彩”的關(guān)注也側(cè)面印證了其對(duì)文化內(nèi)涵“趣味向”開發(fā)的支持與鼓勵(lì)。這也意味著，對(duì)于內(nèi)容制作者而言，積極探索傳播傳統(tǒng)文化的新形式，不斷實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目立意和宣傳手法的創(chuàng)新，已經(jīng)成為了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的宣傳范式。以黃河文化、中原精神、千年神都風(fēng)韻為根基，“唐三彩講故事”系列視頻用文物縱向串聯(lián)起歷史和現(xiàn)實(shí)，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入傳統(tǒng)文化獨(dú)有的美學(xué)空間，尤其是將 “唐朝彩繪樂舞女組俑”橫向串聯(lián)起所有單IP的視頻形式，既展現(xiàn)了濃厚的文化底蘊(yùn)，又貼合年輕人鐘愛輕松趣味但又不低俗的關(guān)注焦點(diǎn)。而作為故事講述者的“唐朝彩繪樂舞女組俑”，更是誕生于1300多年前的非遺經(jīng)典，挖掘非遺之美，蘊(yùn)育文化自信，“華夏古城宇宙之洛陽”IP對(duì)非遺的關(guān)注度可見一斑。在愛奇藝已經(jīng)發(fā)布的“唐三彩講故事”系列視頻中，唐三彩侍女小姐姐在略顯昏暗的博物館內(nèi)悄然“蘇醒”，手握IP系列“點(diǎn)播”大權(quán)，劇集《風(fēng)起洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、綜藝《登場了！洛陽》等視頻隨意點(diǎn)播；在街頭呼朋引伴，洛陽城大事件信手拈來，在消息閉塞的古代一鍵實(shí)現(xiàn)“信息自由”……一系列整活兒行為十分新穎有趣，藏龍臥虎、波瀾詭譎的神都紛爭；朝堂、江湖、市井等多方勢力的博弈沖突；胡辣湯、馎饦等洛陽美食的爭奇斗艷，讓觀眾仿佛回到了那個(gè)歷史時(shí)期，“沉浸式”體會(huì)神都的不凡氣質(zhì)。尤其是主角們組團(tuán)虐春秋道反派的劇情華點(diǎn)，展現(xiàn)了不同群體肩負(fù)家國使命，在私欲和公理的兩端不斷拉扯，最后經(jīng)歷蛻變，成功守衛(wèi)神都一方平安。融合青春、家國情懷、使命擔(dān)當(dāng)元素，“華夏古城宇宙之洛陽”IP刻畫了千年前一群熱血青年的面貌，暢寫他們的勵(lì)志成長史，拉近了系列劇集與當(dāng)下青年們的成長距離。穩(wěn)定的多面體 “全景式”IP畫卷延長內(nèi)容生命力燒香點(diǎn)茶、掛畫插花、坊市街巷、美食饕餮……在“華夏古城宇宙之洛陽”IP中，劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)等十二種藝術(shù)形態(tài)構(gòu)成了一幅“全景式”畫卷，將這些興盛于洛陽的獨(dú)特文化悉數(shù)呈現(xiàn)。洛陽是華夏文明的重要發(fā)祥地，作為愛奇藝“華夏古城宇宙”開山之作，洛陽古城為IP延伸提供了濃厚的文化底蘊(yùn)，而多樣化的IP也帶給古城新的視角與活力，帶領(lǐng)觀眾一同挖掘古城的“隱藏魅力”。在當(dāng)前古城發(fā)展尋求突破、傳承文化急需創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)背景下，推進(jìn)古城復(fù)興與文化發(fā)展的有機(jī)結(jié)合也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展潮流，有效激發(fā)了千年古城的內(nèi)在動(dòng)能。以故事為引，溯源中華文化，“華夏古城宇宙之洛陽”IP不斷增強(qiáng)與洛陽政府、洛陽博物館的合作深度，從文化和商業(yè)相結(jié)合的角度展現(xiàn)古城風(fēng)貌，詳實(shí)的信息、豐沛的情感、精美的畫面，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入歷史的畫卷，多維體悟古都的文化氛圍，在劇集傳播中追溯華夏民族的思想文化源流。在“華夏古城宇宙之洛陽”IP的各類藝術(shù)形態(tài)中，麗景門、白馬寺、老君山、龍門石窟在內(nèi)幾十處豐富場景，辭舊迎新天地?zé)?、元宵期間燈布福、喬遷之喜灶公燈等傳統(tǒng)習(xí)俗“跨時(shí)空”行至觀眾面前，展現(xiàn)了一場跨越時(shí)間長河的對(duì)白。市井、飲食、風(fēng)俗、國風(fēng)等諸多細(xì)節(jié)的刻畫，讓沉睡的華夏古城從平行時(shí)空里走進(jìn)我們的生活。在這里，每一個(gè)城市所見證和傳承的東西都逐一展現(xiàn)，多元化的展現(xiàn)形式給了更多城市表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，也給所有觀眾自行體驗(yàn)了解歷史的權(quán)利。目前，洛陽作為“華夏古城宇宙”中的開山之作，上線至今已取得了不少亮眼成績。先是人文綜藝節(jié)目《登場了！洛陽》以開分8.0的成績率先完成高口碑收官，隨后堪稱“一部劇帶動(dòng)一座城，一座城成全一部劇”的《風(fēng)起洛陽》高熱上線，不僅以9257的熱度值刷新愛奇藝站內(nèi)熱度創(chuàng)下新高，而且還連續(xù)13天奪得貓眼全網(wǎng)熱度日冠，連續(xù)12天保持燈塔全網(wǎng)正片播放市占率第一，連續(xù)12天霸占骨朵全平臺(tái)熱度指數(shù)榜首，就連紀(jì)錄片《神都洛陽》也在上線不久便沖進(jìn)愛奇藝站內(nèi)紀(jì)錄片的熱度前三甲，“華夏古城宇宙之洛陽”IP成為名副其實(shí)的懸疑愛好者的“快樂星球”。神都洛陽之厚重，已經(jīng)很難用一種產(chǎn)品形態(tài)去呈現(xiàn)其全貌！現(xiàn)階段來看，“華夏古城宇宙之洛陽”IP開發(fā)邁出了多樣化延長內(nèi)容生命力的第一步，并且十分成功，量與質(zhì)的全面提升在觀眾領(lǐng)域彰顯勝戰(zhàn)。比想象中更精彩的內(nèi)容深度、形態(tài)廣度與內(nèi)容精度讓觀眾們對(duì)預(yù)備上線的藝術(shù)形式更加期待。當(dāng)下有為，來日可期。以全新的文化解讀、多元的傳播方式撬動(dòng)年輕人的熱愛，持續(xù)為Z世代年輕人帶來新鮮、愉悅的高品質(zhì)娛樂消費(fèi)體驗(yàn)，愛奇藝“華夏古城宇宙”IP在傳統(tǒng)文化與受眾之間建立了強(qiáng)聯(lián)系，未來，一個(gè)更加豐富多元的產(chǎn)業(yè)集群即將產(chǎn)生，它將帶著更多的嘗試與突破，支撐起愛奇藝作為頭部平臺(tái)的價(jià)值高度，讓人由衷期許。編輯于 2022-02-14 19:04?贊同 1??添加評(píng)論?分享?收藏?喜歡收起?林深時(shí)見鹿? 關(guān)注愛奇藝做不做餐飲業(yè)我不知道，但我知道愛奇藝要搞一波大的這個(gè)野心是有的。對(duì)行業(yè)來說，華夏古城宇宙概念的提出就是愛奇藝敢于挑戰(zhàn)創(chuàng)新的證明，將帶有未來感的科技手段用在了IP開發(fā)上，更加具象化地解釋了“元宇宙”的形式，在這一點(diǎn)上已經(jīng)走在了前頭。對(duì)于用戶來說，華夏古城宇宙這種“IP+古城”創(chuàng)新形式將古城為代表的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與IP為代表的青春創(chuàng)新結(jié)合在了一起，而洛陽IP的“一魚十二吃”更是滿足了不同圈層擁有不同喜好的用戶需求。愛奇藝這種全方位的長線計(jì)劃就像是一把一把撒下的魚餌，總能“釣”到“愿意上鉤的魚”。發(fā)布于 2021-11-26 15:11?贊同 1??添加評(píng)論?分享?收藏?喜歡
愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟
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愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟
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在10月15日舉行的2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉發(fā)表了題為“登場了！我們！”的主題演講，并正式發(fā)布“華夏古城宇宙”系列IP開發(fā)計(jì)劃，分享愛奇藝關(guān)于IP開發(fā)的思考和布局。
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過去幾年，IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展后逐漸進(jìn)入存量市場，如何尋找IP新的增量價(jià)值，成為行業(yè)共同思考的命題。王曉暉認(rèn)為：基于對(duì)“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新，愛奇藝正在進(jìn)行構(gòu)建IP宇宙的創(chuàng)新嘗試，打造一個(gè)內(nèi)容世界觀、普世價(jià)值觀統(tǒng)一，全工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一，線上線下統(tǒng)一，元宇宙商業(yè)統(tǒng)一的全新IP開發(fā)模式，希望以此達(dá)到IP各環(huán)節(jié)的互通融合，為用戶打造全新的內(nèi)容場景和文化消費(fèi)。
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王曉暉表示，“華夏古城宇宙”是具有中國歷史文化特色的系列IP。在這個(gè)宇宙下，愛奇藝將打造《風(fēng)起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將在愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級(jí)IP”。這一系列IP承載著用戶對(duì)傳統(tǒng)文化同根本源的認(rèn)同和熱愛，希望助力中國古都?xì)v史文化的發(fā)揚(yáng)傳承。
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自今年愛奇藝世界·大會(huì)正式啟動(dòng)了“洛陽IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”以來，愛奇藝“華夏古城宇宙系列”的首發(fā)作品“洛陽”，正在進(jìn)行著包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片等在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā)。目前，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》正在愛奇藝站內(nèi)連載中；綜藝《登場了！洛陽》正在熱播；劇集《風(fēng)起洛陽》、網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》、紀(jì)錄片《神都洛陽》已相繼順利殺青，即將與用戶見面；愛奇藝與洛邑古城合作打造的《風(fēng)起洛陽》劇本殺、VR游戲體驗(yàn)店和主題酒店，以及愛奇藝原創(chuàng)動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、游戲等更多娛樂內(nèi)容形態(tài)，也均在積極籌備當(dāng)中，將為用戶帶來豐富多元的IP體驗(yàn)。
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未來，愛奇藝將基于對(duì)“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新，以及對(duì)“華夏古城宇宙系列”的縱深開發(fā)，點(diǎn)亮更多華夏古城新版圖，為用戶帶來新驚喜。
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華夏古城宇宙之洛陽IP全景畫卷正式公布，歡迎大家掃碼進(jìn)入宇宙。
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<始于非遺旨在創(chuàng)新，華夏古城宇宙與古城共“新生”_騰訊新聞
始于非遺旨在創(chuàng)新，華夏古城宇宙與古城共“新生”
城市對(duì)于現(xiàn)代人而言，不僅是安身立命的居所，更是塑造集體認(rèn)同、建構(gòu)文化想象的精神場域。一座城市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅代表著歷史和傳統(tǒng)，還能對(duì)當(dāng)下與將來產(chǎn)生重大的現(xiàn)實(shí)意義。作為華夏文明的發(fā)祥地，古城洛陽肩負(fù)著非遺傳承與開發(fā)的重要責(zé)任，當(dāng)下，其與愛奇藝合作的名為“華夏古城宇宙之洛陽”的IP開發(fā)計(jì)劃，正隨著《風(fēng)起洛陽》的熱播，讓無數(shù)觀眾尤其是年輕人的洛陽DNA大動(dòng)。
非遺保護(hù)為引，鋪開“洛陽IP”全景
博物館里的唐三彩“復(fù)活”了，變身俏皮嬌憨的唐宮小姐姐，帶領(lǐng)大家了解“華夏古城宇宙之洛陽”的風(fēng)貌。在光明網(wǎng)官微發(fā)布的唐三彩宣傳片“宇宙驚奇夜”中，劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)等十二種內(nèi)容形態(tài)如同精心烹制的洛陽美食，被一一呈至觀眾面前。
唐三彩宣傳片“宇宙驚奇夜”截圖
你就這樣被拉進(jìn)了“華夏古城宇宙之洛陽”，在這里，你可以跟隨劇集《風(fēng)起洛陽》的主人公們一起探案，去動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》、漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》、真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》中體驗(yàn)相同設(shè)定下的不同“副本”，在綜藝《登場了！洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》中擴(kuò)展自己的興趣，再通過《風(fēng)起洛陽》劇本殺、VR全感體驗(yàn)店和主題酒店身臨其境體驗(yàn)洛陽城市文化的魅力，隨手就開一個(gè)洛陽文物盲盒，碎片化的媒介使用時(shí)間里，你又被“唐三彩講故事”、“唐三彩唱rap”的短視頻吸引。
華夏古城宇宙之洛陽
可以說，“洛陽IP”作為愛奇藝開發(fā)的“華夏古城宇宙”的開山之作，在打通線上線下渠道，覆蓋各類受眾群體尤其是年輕人的生活場景，為洛陽古城增添文化活力的同時(shí)，也提升了社會(huì)各界對(duì)愛奇藝文化創(chuàng)新力的期待值。
植根傳統(tǒng)文化，初窺“古城宇宙”方圓
為什么“IP+古城”的開發(fā)模式放置在洛陽的情境下這么“香”？今年年初，《唐宮夜宴》《洛神水賦》等一系列文化節(jié)目在全媒體渠道的傳播，以驚艷的視覺效果、新穎的文化創(chuàng)意讓觀眾們重新發(fā)現(xiàn)洛陽之美，也啟示古城去探索更多的文化傳播渠道。擁有平臺(tái)和IP開發(fā)優(yōu)勢的愛奇藝無疑是一個(gè)理想的合作伙伴，它既為古城提供了城市文化內(nèi)容開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)和傳播渠道上的助力，又以其年輕創(chuàng)新活力，增強(qiáng)了文化開發(fā)的趣味性。大丈夫當(dāng)志存浩遠(yuǎn)，IP開發(fā)范圍不囿于洛陽，愛奇藝正以“華夏古城宇宙”的“IP+古城”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)模式，為其他城市的非遺工作和文化開發(fā)提供有益啟示。
《風(fēng)起洛陽》傳承了古城文化
“華夏古城宇宙”是“源宇宙”，IP文化和古城文化同源而生，“洛陽IP”多元形式的背后，不變的是其對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏、傳承與創(chuàng)新。以劇集《風(fēng)起洛陽》為例，該劇劇組在超過40000平米的置景場地上復(fù)原了100多個(gè)場景，以羊湯、酥酪、面靨等細(xì)節(jié)塑造著市民生活的煙火氣，細(xì)節(jié)之精美和氣象之恢宏令觀眾贊嘆。又以不良井、聯(lián)昉的創(chuàng)新設(shè)定，塑造出神都洛陽神秘的一面，并以與春秋道的正邪交戰(zhàn)，傳承了通貫古今堅(jiān)持與邪惡勢力斗爭的正氣。
同時(shí)，“華夏古城宇宙”不是簡單的“元宇宙”，文化元素的堆疊無法構(gòu)成有機(jī)的宇宙。愛奇藝建構(gòu)的“洛陽IP”是全方位的、情景式的文化環(huán)境，幫助受眾體驗(yàn)覆蓋衣、食、住、行的別樣人生。同時(shí)，這些體驗(yàn)又作為“華夏古城宇宙”的一環(huán)，串聯(lián)起璀璨的華夏文明。未來，愛奇藝還將打造《風(fēng)起隴西》《敦煌》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，繼續(xù)在“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、時(shí)間的壁壘，最終形成“宇宙級(jí)IP”。
“華夏古城宇宙”不是簡單的“元宇宙”
在人民文旅研究院發(fā)布的11月份全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力評(píng)估中，洛陽重回全國城市榜首。城市影響力的提升，給予洛陽和愛奇藝?yán)^續(xù)“IP+古城”開發(fā)模式的信心。對(duì)于古城而言，這是一次通過政企跨地域合作，賦予古城活力，助推古城文化創(chuàng)新的嶄新機(jī)遇。對(duì)于愛奇藝而言，“華夏古城宇宙”既是商業(yè)模式的探索創(chuàng)新，又是社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，同時(shí)這一IP開發(fā)模式也將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生有益啟示。對(duì)于社會(huì)大眾而言，“華夏古城宇宙”中的古城是華夏文明的一個(gè)象征，是他們了解傳統(tǒng)文化、享受文化的自由空間，更可以成為他們的精神居所。就像一支唐三彩創(chuàng)意視頻被賦予非遺傳承的意義那樣，我們期待“華夏古城宇宙”帶來更多驚喜。
新京報(bào)編輯 吳龍珍
校對(duì) 盧茜
《風(fēng)起洛陽》開啟“華夏古城宇宙”，每座古都皆有故事_騰訊新聞
《風(fēng)起洛陽》開啟“華夏古城宇宙”，每座古都皆有故事
文 | 數(shù)娛夢(mèng)工廠，作者 | 丁楚喬，編輯 | 友 子
開播兩周以來，華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽》連續(xù)霸榜熱門網(wǎng)劇之首。
留白影視創(chuàng)始人、《風(fēng)起洛陽》總制片人徐康向數(shù)娛君表示，這是“預(yù)期之內(nèi)的開局”。在他看來，觀眾關(guān)注這部劇，主要是因?yàn)樵髡唏R伯庸及主演們，并且愛奇藝也在四季度進(jìn)重點(diǎn)推薦了這部劇。
“但觀眾會(huì)有多喜歡、看后有什么反應(yīng)，真的不知道，要交給市場去檢驗(yàn)?！?/p>
在以往的古裝劇中，洛陽一直是背景城市。與歷史上的燕都（北京）、長安（西安）、汴梁（開封）相比，神都底蘊(yùn)深厚，但給人印象又不甚明朗。因此，當(dāng)故事在這里上演，這對(duì)片方來說既是對(duì)華夏文化發(fā)源地之一的尊重，也是一次不小的挑戰(zhàn)。
于是從四年前的文本創(chuàng)作起，主創(chuàng)們就選擇了“劍走偏鋒”。
首先，與馬伯庸相識(shí)、合作多年的徐康深知，馬伯庸非常擅長在歷史縫隙找一個(gè)小切口切進(jìn)去，寫出具有“歷史可能性”的故事。抓住這一點(diǎn)，《風(fēng)起洛陽》注定不是純粹的流量劇或者歷史劇，更多以當(dāng)代年輕人視角去看待時(shí)光長河中的洛陽生活圖景，在選角、場景、配樂等方面也考慮到了年輕觀眾的喜好，比如劇中的跑酷場面和大婚段落都備受好評(píng)。
其次是籌備階段對(duì)洛陽意象的確定。作為一個(gè)架空故事，背景、場景設(shè)計(jì)方面借鑒了部分盛唐時(shí)期的史料。唐朝本來就是佛教盛行，不僅洛陽、西安，各個(gè)地方都有許多佛像，怎樣才能與眾不同？
“我們強(qiáng)調(diào)了同一佛像的各種形態(tài)表現(xiàn)，將大佛和角色們的心境相互映襯。圍繞‘中原小江南’的城市定位，外景、內(nèi)景均以流水構(gòu)建布局。”《風(fēng)起洛陽》美術(shù)指導(dǎo)邸琨告訴數(shù)娛君。
作為片方，徐康還有一個(gè)心愿：讓觀眾在喜歡看劇之余，有些許深入思考?！懊恳蛔哦级加幸恍v史底蘊(yùn)和故事”，這一將商業(yè)性和文化底蘊(yùn)相結(jié)合的想法也吸引了平臺(tái)方愛奇藝。以洛陽為開端，更廣袤的“華夏古城宇宙”的版圖正在孕育中。
“既不是純粹流量劇，也不是說教歷史劇”
數(shù)娛君：目前《洛陽》這部小說還沒有出版，先播出了《風(fēng)起洛陽》劇集。當(dāng)時(shí)為什么會(huì)決定先推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目？
徐康：其實(shí)馬伯庸在2017年就開始創(chuàng)作小說《洛陽》了，寫作歷時(shí)一年多，這部原著只有我們主創(chuàng)和平臺(tái)看過。
到了影視化階段，在討論原著懸疑線中大BOSS的設(shè)定有很多調(diào)整，所以決定這部作品就先不出版了，等劇集上線后再出版。
數(shù)娛君：為什么選擇以古都背景寫架空故事？《風(fēng)起洛陽》劇本打磨大概多久？
徐康：早前拍攝《長安十二時(shí)辰》過程中，我和馬伯庸聊關(guān)于影視改編的一些想法，包括《長安十二時(shí)辰2》和《風(fēng)起洛陽》的改編，那時(shí)他提了一個(gè)很有意思的概念，就是古城系列，其實(shí)每一座古都都有一些歷史底蘊(yùn)和故事。
馬伯庸非常擅長在歷史縫隙找一個(gè)小切口切進(jìn)去，寫出具有“歷史可能性”的故事，所以2017年就有了做《洛陽》的想法。經(jīng)過馬伯庸一年多進(jìn)行創(chuàng)作，2018年編劇青枚老師開始正式進(jìn)入到劇本改編、攝制等影視化階段，到現(xiàn)在已經(jīng)快四年了。
（留白影視創(chuàng)始人、《風(fēng)起洛陽》總制片人徐康）
數(shù)娛君：《洛陽》IP開發(fā)、愛奇藝的加入以及“華夏古城宇宙”的產(chǎn)生，其中有什么淵源？
徐康：關(guān)于《洛陽》，我們有一個(gè)認(rèn)知，就是中國老百姓很喜歡看強(qiáng)盛時(shí)代背景下的作品。
無論盛唐還是北宋，亦或是清朝康乾盛世年間，觀眾很樂于看到這些背景下發(fā)生的故事。不管是盛唐的長安、洛陽，還是像北宋的汴梁，之所以能成為時(shí)代的核心，甚至是世界文明最璀璨的部分，這些古都一定是發(fā)生了很多故事，在某些程度上可以視覺化呈現(xiàn)，將大家代入到這些繁盛時(shí)代。
這樣的糅合，在我們看來是兼顧商業(yè)性和文化底蘊(yùn)的一種結(jié)合，它既不是一個(gè)純粹的流量劇，也不是說教性質(zhì)的歷史劇，這點(diǎn)比較打動(dòng)我們。后來愛奇藝方面也有這個(gè)訴求，大家的理念撞在一塊了，就形成了現(xiàn)在的“華夏古城宇宙”。
數(shù)娛君：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)怎么看待和把握《風(fēng)起洛陽》的內(nèi)容調(diào)性？
徐康：做這種類型的劇，平衡很難把握，因?yàn)檫@種高質(zhì)感的電視劇相對(duì)而言觀劇門檻會(huì)高一點(diǎn)，在選擇受眾方面是很冒險(xiǎn)的。在此前提下，如何找到一個(gè)平衡點(diǎn)，讓大家覺得你還是用心在做這個(gè)項(xiàng)目，對(duì)留白來說是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
平臺(tái)的第一訴求一定是希望最大公約數(shù)的用戶來看，同時(shí)要權(quán)衡項(xiàng)目的商業(yè)性和藝術(shù)性。你能拍得質(zhì)量很好獲得大家喜愛，并在劇的基礎(chǔ)上傳達(dá)正確的價(jià)值觀，給大家?guī)韸蕵贰⒁沧層^眾了解更多知識(shí)，或者說對(duì)人生有些思考，那是更高的訴求。如果能做到這一點(diǎn)，片方就很滿足了。
年輕的《洛陽》：跑酷、賽博朋克、非傳統(tǒng)古裝
數(shù)娛君：劇中的高秉燭是戰(zhàn)斗力擔(dān)當(dāng)，主演黃軒第一次嘗試這么高強(qiáng)度的打戲，角色前后也有許多成長變化，團(tuán)隊(duì)對(duì)他有什么評(píng)價(jià)？
徐康：項(xiàng)目初期和黃軒做過很多次溝通，他一直在思考高秉燭各個(gè)階段的變化：在那樣的時(shí)代背景下，這個(gè)人到底是什么樣的？
當(dāng)時(shí)我們聯(lián)系得非常密切，幾乎每天早晨我一睜眼，就看到軒哥發(fā)了三四十個(gè)60秒的微信語音，一直到吃完早飯還沒聽完。他真的在想高秉燭的劇情，比如不良使要怎么進(jìn)大理寺、怎么出來、為什么有武功、復(fù)仇的同時(shí)親情線又是什么樣的，他會(huì)想得非常詳細(xì)。
（黃軒飾演的高秉燭）
數(shù)娛君：高秉燭在不良井有一段特別精彩的跑酷打戲，中間還從高處利用掛布滑下來，這是劇本里已有的景物和安排，還是團(tuán)隊(duì)的靈感？
邸琨：那個(gè)“滑下來”的設(shè)計(jì)是武指想的。我們搭不良井到這一處的時(shí)候，考慮到一些因素：原劇本對(duì)這里的描述是一個(gè)類似山洞那樣黑黢黢的地界，上面有一個(gè)火盆，底下有一堆人，我個(gè)人不太喜歡這種黑黑的，所以就改成了傍水設(shè)計(jì)，有一條大河大概四五十米寬，中間有一個(gè)島，距離岸邊大概有10-15米的地方，這些不良人就生活在島和岸邊的巖壁上，河上面有一座大橋可以正常行走，底下住著底層人。
當(dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)這個(gè)的時(shí)候就是為了要跑酷，如果親自去過不良井的話能發(fā)現(xiàn)，人可以在水面和房頂上來回穿梭，因?yàn)橛懈鞣N的吊橋連接，來來回回的，可以跑起來。畢竟現(xiàn)在面向許多年輕觀眾，劇集場景要適應(yīng)現(xiàn)代人的觀感，所以在設(shè)計(jì)這個(gè)場景的時(shí)候就是代入了游戲感，也會(huì)比較獵奇一點(diǎn)。
（不良井“跑酷”動(dòng)作戲）
數(shù)娛君：關(guān)于“神都小分隊(duì)”百里弘毅和武思月的人選，王一博、宋茜這些年輕演員是如何脫穎而出的？
徐康：《洛陽》選百里弘毅這個(gè)角色的時(shí)候，當(dāng)時(shí)策劃團(tuán)隊(duì)覺得王一博特別適合。其實(shí)我們第一次去跟杜華接觸找一博來拍，是在《陳情令》開播之前的兩三個(gè)月，而不是在他火了之后，之前反而比在一博火了之后定他更難。
選擇宋茜演武思月是因?yàn)樗谑聵I(yè)上一路拼搏，具有獨(dú)立女性的氣質(zhì)，她又練過舞蹈，所以打戲會(huì)比較舒展。她本身還帶有挺颯的、英氣的感覺，特別適合思月，因?yàn)樗荚略趧∏楫?dāng)中很多時(shí)候是男裝，以內(nèi)衛(wèi)的方式出現(xiàn)，我們希望她在女裝的時(shí)候是有一點(diǎn)點(diǎn)的不適應(yīng)、羞澀感，一開始我們就覺得她合適，她能演得出來。
（《風(fēng)起洛陽》“神都小分隊(duì)”）
數(shù)娛君：《風(fēng)起洛陽》的配樂很出彩，為什么會(huì)想到用人聲吟唱的方式去完成許多BGM的處理？
徐康：風(fēng)起洛陽的配樂運(yùn)用了很多古裝劇少見的音樂元素，例如賽博朋克風(fēng)格和電子音樂，不僅豐富了音樂的色彩，更重要是加強(qiáng)了對(duì)氛圍的渲染。
其中專門設(shè)計(jì)的人聲部分運(yùn)用了真人聲和合成變形人聲兩部分交叉重疊，不少觀眾都對(duì)出現(xiàn)的人聲印象很深刻，是因?yàn)樽髑以谠O(shè)計(jì)時(shí)不僅考慮到了當(dāng)時(shí)的情節(jié)和美術(shù)色彩，更是將案情線索也埋了進(jìn)去。
例如在告密者林仲父女被害、大理寺陳闕被滅口、十六夜的出現(xiàn)以及手戟等鏡頭，都用同一個(gè)女聲的吟唱，其實(shí)早有預(yù)示十六夜是個(gè)女人。類似的音樂埋線還有一些，期待大家來發(fā)現(xiàn)。
外景1.5萬平、重現(xiàn)當(dāng)年美食，再造“中原小江南”
數(shù)娛君：從宮殿、府邸、南市再到不良井，場景反差很大，在這段架空故事中，為了展現(xiàn)神都風(fēng)貌，團(tuán)隊(duì)都做了哪些準(zhǔn)備？重點(diǎn)突出洛陽的哪些意象？
邸琨：很早之前，洛陽市政府讓我們?nèi)ヂ尻枌?shí)地參觀過，基本上所有的名勝古跡都包括在內(nèi)，還有相應(yīng)的詳細(xì)講解，我們要從這里面找出有辨識(shí)度的元素。
洛陽首先有“中原小江南”之稱。為了體現(xiàn)“中原”二字，我們?nèi)急容^規(guī)避“山”，比如拍攝時(shí)，在橫店有一些實(shí)景，正常的宮殿后面都是山，需要圍上一圈幕布，通過后期做成天空。
（《風(fēng)起洛陽》美術(shù)指導(dǎo)邸琨）
如何體現(xiàn)“小江南”的感覺？因?yàn)槁尻柕乃容^多，我們分別通過外景和內(nèi)景來體現(xiàn)。
外景比如說我們搭建的南市，盡可能要做一條水道，旁邊還有小溝渠。內(nèi)景以百里府為例，百里弘毅本身是一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師，很多設(shè)計(jì)師在構(gòu)造自己家時(shí)多少都注入了自己的夢(mèng)想，“以天為被，以地為床”，睡在自然環(huán)境里最好。因此百里弘毅的屋子是將庭院內(nèi)景化，有了這個(gè)概念后再將水融入進(jìn)去。
劇中，圣人的前面有一尊臥佛造像，也搭配了水，同時(shí)還有蠟燭和干冰。武攸決坐著的背后設(shè)置了一個(gè)小型瀑布，瀑布后面隱藏的是洛陽輿圖，暗示了他這個(gè)角色比較特殊。所有這些布景考慮都是對(duì)人物性格的補(bǔ)充，包括高秉燭從棺材里出場的細(xì)節(jié)，也是為了展現(xiàn)他的生不如死。
（百里府將庭院內(nèi)景化，融入流水）
數(shù)娛君：佛像在《風(fēng)起洛陽》里的許多場景都有出現(xiàn)，這當(dāng)中有什么寓意？
邸琨：龍門石窟的盧舍那大佛造像也是洛陽的重要元素。在整部片子的設(shè)計(jì)里，包括不良井里的佛像造像、萬像殿的水晶佛頭造像、圣人殿里的臥佛造像，所有的佛像造像的臉部用的都是盧舍那大佛佛頭造像的形象，我們采用的是他各種形態(tài)來體現(xiàn)不同的心境。
不良井的布景光線比較暗，我們就給佛像涂了一些不同的顏色。聯(lián)昉萬象殿相當(dāng)于天眼系統(tǒng)，直接領(lǐng)導(dǎo)是圣人，水晶佛頭的存在包括旋轉(zhuǎn)意味著圣人將天下盡收眼底，是無處不在的。造像也是，當(dāng)時(shí)圣人在洛陽已經(jīng)是暮年了，臥佛造像代表她余威還在，雖然不出那座殿，但所有臣子進(jìn)殿時(shí)還是會(huì)被嚇得不行。
數(shù)娛君：片中對(duì)神都洛陽的色調(diào)方面進(jìn)行了哪些細(xì)節(jié)處理？
邸琨：這次主要是用木制來反映，基礎(chǔ)色調(diào)來源于木頭、石制等材料，搭配方面盡量控制在少量配色。顏色上參考了唐朝的大紅大綠，不過我們將紅綠面積用得相對(duì)比較少，比如說南市那些建筑上有這些色彩。涉及木制品，則會(huì)刻一些花紋，以表現(xiàn)它表面曾經(jīng)色彩鮮艷過的感覺。
另外關(guān)于固定光源的布置，其實(shí)古裝很受限，因?yàn)闆]有燈光照明。我們之前和謝澤導(dǎo)演合作過，他對(duì)點(diǎn)光源有特定的要求，為了做出那個(gè)效果，我們盡可能讓點(diǎn)光源以一簇或者是一面的形式出鏡，我記得萬像殿的蠟燭好像是三千多支。
（木制背景為主，紅綠點(diǎn)綴、光源成簇）
數(shù)娛君：劇組大概搭了多少景？在這過程中，如何對(duì)具體場景進(jìn)行取舍？
邸琨：平地建起的是外景南市和兩個(gè)棚景（不良井、百里府）。南市一萬五千平米，200多人歷時(shí)90天建成，主要困難是搭建的時(shí)候，這種外景需要注意下雨天和后期維護(hù)。另有一個(gè)兩千多平米的河以及25米高的塔。
棚景方面，不良井約五千平米，120人65天做成，因?yàn)橄胗袘蚋校覀冞€在棚里挖了條河。百里府是兩千平米，40多人35天搭完。
在置景等規(guī)劃上，首先保證劇本里已有的這些景，剩下輔助的景我們是這么想的：一是到當(dāng)?shù)夭娠L(fēng)，二是查資料，當(dāng)時(shí)什么東西最火、最需要表現(xiàn)，我們就進(jìn)行表現(xiàn)。百里弘毅吃的酥酪就是其中之一，其實(shí)原先劇本里也沒有說一定要吃哪種美食。
一切穿插在主線中的美食、置景都為人物動(dòng)機(jī)而服務(wù)，有時(shí)反復(fù)出現(xiàn)某一場景是為了加深記憶度，當(dāng)然也有控制成本方面的考慮。
特別要提一下，東宮那場曲水流觴的盛宴是我們?cè)O(shè)計(jì)的。真正的洛陽水席很有名，它是各種湯，丸子湯、牛肉湯等等，唐朝的史料里好像是沒有關(guān)于水席的記載的，實(shí)際要到后來很晚才出現(xiàn)。
數(shù)娛君：許多觀眾都認(rèn)為不良井的景觀很美。剛開始鏡頭給到不良井時(shí)，有小橋流水，大家可能不會(huì)立刻想到這里的人和神都子民過著兩種生活。
邸琨：劇本對(duì)環(huán)境的概述、故事的架空設(shè)定，給了我們?cè)S多的二次創(chuàng)作空間。從不良人的角度來說，他們對(duì)生活是有希望的。我們后來解構(gòu)這一點(diǎn)，認(rèn)為地面上有什么，地下就應(yīng)該有什么，上下對(duì)應(yīng)著來。只不過地面上賣的是好一點(diǎn)的魚，底下的營生可能是殺魚去鱗。上面有棺材鋪，賣正經(jīng)的棺材，那底下也有扎紙人的，給上面都做好了。
所以我覺得，雖然不良人是被禁錮的一些人，和蹲監(jiān)獄也沒有什么太大區(qū)別，但這地方仍然有光照進(jìn)來。他們想要有趣的生活，不是生不如死地湊合活著。
（不良人的日常生活）
結(jié)語
一座古城的人文色彩往往是其動(dòng)人之處。
四年磨一劍，《風(fēng)起洛陽》扎實(shí)的劇作基礎(chǔ)構(gòu)建起了人物風(fēng)骨，而主創(chuàng)們將對(duì)神都的幻想具象化為現(xiàn)實(shí)，洛陽一時(shí)間也成了社交話題中的“古都頂流”。
《風(fēng)起洛陽》播出后，套娃式的BOSS設(shè)定、主角的成長線和性格的多面性一直牢牢吸引著觀眾追更。戲份不多的角色亦牽動(dòng)人心：喜形不于色、運(yùn)籌帷幄的圣人，身世凄苦、默默守護(hù)的窈娘，重情重義、誤入神道的王登成……立場不同的諸位背后是他們信奉多年的生活方式，人生百態(tài)盡顯。
與此同時(shí)，依托劇本邏輯的置景是極為重要的加分項(xiàng)?！半m然故事是有假定性的，但觀眾期望看到更自然的?！臂＄f，近年來，觀眾對(duì)魔幻、架空等題材的劇集要求在提升，對(duì)美術(shù)、攝影這些用于輔助講故事的表現(xiàn)手法勢必越來越嚴(yán)格。
神州大地上，歷史名城璀璨如星，“華夏古城宇宙”剛剛揭幕便已掀起討論熱潮。接下來，更多的故事呼之欲出，它們將帶領(lǐng)觀眾走近怎樣的生活畫卷，令人拭目以待。
“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起” 探尋“一魚十二吃”創(chuàng)新商業(yè)模式-新華網(wǎng)
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“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起” 探尋“一魚十二吃”創(chuàng)新商業(yè)模式 字體：
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2022-01-20 09:27:15
來源：新京報(bào)
華夏古城宇宙之洛陽。
電視劇《風(fēng)起洛陽》，讓萬千觀眾傾慕于古都風(fēng)貌：天堂、明堂、龍門石窟、洛陽牡丹、洛陽水席……獨(dú)具東方特色的國風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)，跨越江湖、百姓、朝堂的市井群像——洛陽成為網(wǎng)紅打卡城市?！讹L(fēng)起洛陽》通過一個(gè)IP打通了劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影等12種產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)文企政三方緊密合作，為IP賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迎來了全新局面。
這一系列創(chuàng)新成果背后，依托的正是愛奇藝推出的“華夏古城宇宙”計(jì)劃，以及“一魚十二吃”的創(chuàng)新商業(yè)模式。新京報(bào)記者專訪愛奇藝高級(jí)副總裁、《風(fēng)起洛陽》總制片人戴瑩，愛奇藝副總裁張恒，探尋愛奇藝成功盤活“洛陽IP”背后的初心與展望。
從劇集到動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片、VR……
基于千年古都打造創(chuàng)新IP
“洛陽”系列IP的打造時(shí)長，已超過四年之久。
2017年，馬伯庸開始以千年文化古都洛陽作為故事背景，為《風(fēng)起洛陽》項(xiàng)目搭建最初的架構(gòu)。2018年底，愛奇藝確立了將《風(fēng)起洛陽》作為全產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目。在戴瑩看來，選擇“洛陽”主要根植于對(duì)中國歷史文化的自信與認(rèn)同。作為華夏文明的重要發(fā)祥地、絲綢之路東方起點(diǎn)的城市之一，洛陽有著5000多年文化史、4000多年建城史。十三朝古都記載了太多中華文明的燦爛歷史，這些都可以轉(zhuǎn)化為IP產(chǎn)業(yè)鏈條上豐富的視聽語言。
《風(fēng)起洛陽》易稿27版，其間張恒同步開始進(jìn)行愛奇藝內(nèi)部的協(xié)調(diào)與打通。在張恒看來，愛奇藝具備多元化、全品類的藝術(shù)形態(tài)，從劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影，到衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)，具備“一魚多吃”的天然優(yōu)勢。而基于“洛陽”這個(gè)優(yōu)質(zhì)文化IP，各個(gè)部門也均“自發(fā)”參與。張恒形容每次開會(huì)都像一次“交易市場”，大家將各自素材、故事、圖紙、道具、布景等逐一羅列，供其他部門加以延伸、創(chuàng)作。
例如，動(dòng)畫講述了劇集發(fā)生前十四年的故事，彌補(bǔ)了百里弘毅與柳然的成長線、高秉燭的前史等劇集未展開部分。劇集也應(yīng)用了動(dòng)畫中南市、不良井等場景設(shè)計(jì)，未來也將應(yīng)用至線下實(shí)體娛樂、舞臺(tái)劇等。角色、場景彼此串聯(lián)打通，故事相輔相成，IP多元開發(fā)讓洛陽文化展現(xiàn)得更為完整。
事實(shí)證明，“洛陽IP”間的相互帶動(dòng)效果十分明顯。2021年，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》連載于愛奇藝叭嗒，累計(jì)瀏覽量達(dá)8.3億，率先打通二次元受眾。綜藝《登場了！洛陽》緊隨其后，豆瓣評(píng)分最高達(dá)8.0，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略洛陽歷史文化。直到劇集《風(fēng)起洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》屢創(chuàng)愛奇藝站內(nèi)熱度新高，IP層面共計(jì)獲得了2740個(gè)話題熱搜，閱讀量突破600億。據(jù)悉，真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》即將上線，就此，洛陽帶動(dòng)“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起”。
文企政融合重建洛陽城市名片
用好故事提升文化自信
據(jù)悉《風(fēng)起洛陽》播出后，不少身著漢服的女孩在洛陽應(yīng)天門下打卡；劇中百里弘毅偏愛的羊湯，登上美食網(wǎng)站熱搜；洛陽市文化和旅游局的政務(wù)微博摘得了當(dāng)期微博傳播影響力魁首?！奥尻朓P”正在從多角度、多層面，撬動(dòng)洛陽當(dāng)?shù)匚穆门c經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“洛陽元素”的出圈離不開IP對(duì)歷史文化的浸透式展現(xiàn)。戴瑩表示，《風(fēng)起洛陽》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾多次前往洛陽，他們大量走訪洛陽當(dāng)?shù)毓懦墙ㄖ?，以及洛陽城市?guī)劃局、博物館等地標(biāo)，了解洛陽城市布局成因。同樣，洛陽豐富的色彩元素、水系元素，以及美食文化，都重塑了團(tuán)隊(duì)對(duì)洛陽古都的想象。
這些深度采風(fēng)最終均轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作元素。例如，劇集還原了天堂、明堂、太初宮、仙居殿等洛陽歷史古跡；基于古籍善本中的描述和對(duì)石窟壁畫的臨摹，復(fù)原場景100多處，道具超過1.5萬組；洛陽古城三市109坊的城市布局也一一對(duì)應(yīng)復(fù)原。此外，百里弘毅婚禮中迎親獻(xiàn)、撒谷豆、望鏡展拜、引入青廬等，均是洛陽傳統(tǒng)文化縮影。劇集、動(dòng)畫、漫畫、綜藝等也不約而同融入洛陽牡丹花、傳統(tǒng)美食羊湯、馎饦、酥酪等。這些細(xì)節(jié)背后是平臺(tái)方對(duì)洛陽古城文化所肩負(fù)的傳承責(zé)任。
此次“洛陽IP”對(duì)城市名片的重建，也是文企政融合的成功案例。戴瑩透露，劇組從采風(fēng)、取材、置景到拍攝，洛陽市政府都給予了極大支持。文、企、政三方的緊密協(xié)作，無疑更利于以融媒體形式充分帶動(dòng)古都城市在美食文化、城建特色、禮儀習(xí)俗等全面?zhèn)鞑?，?shí)現(xiàn)并打通了傳承傳統(tǒng)文化、傳播中國價(jià)值觀念的全新模式，全方位提升當(dāng)代群眾的民族自信與文化認(rèn)同感。
“一魚多吃”和華夏古城宇宙“進(jìn)行時(shí)”
帶來第三種商業(yè)收益模式
《風(fēng)起洛陽》雖已收官，但“華夏古城宇宙”的IP打造卻步履未停。據(jù)悉，“洛陽”主題劇本殺、VR全感將于2022年3月后改造完畢，主題酒店將于2022年底落成，游戲也將于2023年前推出?！讹L(fēng)起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等地域文化鮮明的劇集，也均在“一魚多吃”的打造序列中同步推進(jìn)。據(jù)愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉透露，洛陽之后，已有20多個(gè)城市主動(dòng)尋求與愛奇藝合作；未來愛奇藝也將圍繞“華夏古城宇宙”自主打造IP，繼續(xù)深耕其他產(chǎn)品形式，為大眾提供更為豐富、多元的IP體驗(yàn)。
張恒認(rèn)為，“一魚十二吃”實(shí)際上是拉長了IP的生命周期。每一次藝術(shù)形態(tài)的上線和線下推出，都可為之前的藝術(shù)形態(tài)引流。綜藝可帶動(dòng)三次元群體向漫畫二次元的轉(zhuǎn)化；劇集將為漫畫、綜藝、動(dòng)畫和紀(jì)錄片進(jìn)一步引流。而未來電影、舞臺(tái)劇、衍生品、線下娛樂、實(shí)體游戲等陸續(xù)推出，都將為“洛陽IP”持續(xù)帶來流量變現(xiàn)?！奥尻朓P為我們提供了一次非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我們可以效益更大化地操作接下來的‘華夏古城宇宙’?！?/p>
在王曉暉看來，過去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基本都采用廣告和會(huì)員的盈利模式，而“一魚十二吃”和“華夏古城宇宙”無疑打開了愛奇藝商業(yè)模式新局面。IP這一貨幣化形式，正在基于其雄厚增值的產(chǎn)業(yè)鏈，形成“廣告、會(huì)員、IP”三足鼎立的全新版圖，持續(xù)為平臺(tái)提供更好的商業(yè)回報(bào)?！叭绻粋€(gè)劇能夠采取多種方式，形成一個(gè)多維度的開發(fā)性品牌，它帶來第三種商業(yè)收益模式或許能作為影視劇可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大支撐力?！?/p>
值得一提的是，除了在愛奇藝國際站播出外，劇集《風(fēng)起洛陽》已發(fā)行至中國香港、中國澳門、日本、韓國、馬來西亞、越南、柬埔寨等地區(qū)的主流頻道及平臺(tái)。“華夏古城宇宙”即將在全世界受到矚目，讓更多人看到中國文化，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化自信和文化輸出。（記者 張赫） 【糾錯(cuò)】 【責(zé)任編輯:楊瑩瑩】 閱讀下一篇： 深度觀察 融媒集萃
“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起” 探尋“一魚十二吃”創(chuàng)新商業(yè)模式
華夏古城宇宙：五感多維展現(xiàn)洛陽風(fēng)采_騰訊新聞
華夏古城宇宙：五感多維展現(xiàn)洛陽風(fēng)采
近日，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心對(duì)2021年度我國旅游發(fā)展的十大熱點(diǎn)予以盤點(diǎn)，"河南游拓展文化新表達(dá)"是其中一大熱點(diǎn)，洛陽亦成為文旅界當(dāng)之無愧的熠熠新星。借勢熱播劇《風(fēng)起洛陽》，"洛陽時(shí)尚"風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，在年輕人間迅速得到追捧。
隨后"洛陽IP"持續(xù)發(fā)力，綜藝《登場了！洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》等優(yōu)質(zhì)作品破圈興起、反響不俗，劇集綜藝動(dòng)畫等內(nèi)容形態(tài)的熱搜熱榜共2740+個(gè)，話題閱讀總量606億+；文化向熱搜熱榜共310+個(gè)，話題閱讀總量34億+；上宣媒體點(diǎn)贊近百篇。通過系列IP故事的多元業(yè)務(wù)開發(fā)，華夏古城宇宙立足中國傳統(tǒng)文化，借助前沿創(chuàng)新的科技應(yīng)用，打破不同故事的時(shí)間、空間、人物、事件壁壘，讓更多用戶置身歷史之中，感受傳統(tǒng)文化的魅力。
劇集《風(fēng)起洛陽》雖已落幕但精彩繼續(xù)，"華夏古城宇宙"榮獲海外"年度最具價(jià)值原創(chuàng)IP"獎(jiǎng)，這個(gè)商業(yè)價(jià)值與文化擔(dān)當(dāng)兼?zhèn)涞腎P中，既蘊(yùn)含了對(duì)中國傳統(tǒng)文化的尊重與發(fā)揚(yáng)，也展現(xiàn)了繼承傳統(tǒng)、與時(shí)俱進(jìn)的初心與活力。"洛陽IP"以文化傳承之力撬動(dòng)洛陽城市發(fā)展，助推傳統(tǒng)文化出海，為全球用戶提供了一個(gè)了解華夏文明的窗口。
與此同時(shí)，12月29日愛奇藝攜手洛陽市文旅、洛陽文保、中央美術(shù)學(xué)院，聯(lián)合舉辦"華夏古城宇宙×青春洛陽"主題創(chuàng)作活動(dòng)，該活動(dòng)在愛奇藝、光明網(wǎng)、洛陽旅游、隋唐洛陽城四大平臺(tái)同步直播，直播瀏覽量176w+，反響熱烈。活動(dòng)包含洛邑古城《新·洛》墻繪創(chuàng)作、應(yīng)天門美術(shù)館《風(fēng)起洛陽 浪漫古今》央美主題作品展、洛邑古城非遺手藝人創(chuàng)作三大部分，"青春洛陽直播日"用年輕化的視角解讀古城洛陽，以富有創(chuàng)造力的想象新解傳統(tǒng)文化，借更具藝術(shù)形態(tài)的表達(dá)描繪古城底蘊(yùn)。
無論是"洛陽IP"還是洛陽古城本身，都不是單調(diào)呆板的存在，而是血肉豐滿的立體感知。兩者有著視覺、聽覺、味覺、嗅覺、感覺多感官多維度的緊密關(guān)聯(lián)，能夠全方位觸及用戶感知層面，使得用戶在日常生活中的方方面面切實(shí)感受到IP帶來的各種影響；而IP也讓古城再度以新形態(tài)走進(jìn)年輕群體，另辟蹊徑，打開了流量大門。
視覺代表美學(xué)，賞心悅目
千年古都洛陽自有一派浪漫詩意，坊市繁華、牡丹絕色、三彩艷麗……洛陽古典美學(xué)展現(xiàn)在古城的點(diǎn)滴之間。"青春洛陽"直播活動(dòng)中，央美學(xué)生創(chuàng)作了蘊(yùn)含古典元素又充滿無限創(chuàng)意的《新·洛》墻繪，洛陽名景和牡丹花色融入古城宇宙之中，大氣細(xì)膩的手法展現(xiàn)了傾艷的洛陽之姿，讓"只有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城"的寫意有了具象的表達(dá)，也讓觀眾可以一覽洛陽古城的千年風(fēng)韻。融古鑄新的墻繪，不僅是一場視覺上的饕餮盛宴，帶給觀眾賞心悅目的美學(xué)享受；更體現(xiàn)了"洛陽IP"擅于利用優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，以其為藍(lán)本進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新的解讀，讓傳統(tǒng)古城文化和現(xiàn)代美學(xué)潮流有機(jī)融合。
除了《新·洛》墻繪，應(yīng)天門美術(shù)館《風(fēng)起洛陽 浪漫古今》央美主題作品展也從新穎趣味的視角展現(xiàn)了年輕人眼中對(duì)"新洛陽"的理解與想象。同學(xué)們以傲骨牡丹、多彩陶俑、華麗宮燈等形式，描繪洛陽古城風(fēng)情、再現(xiàn)洛陽古時(shí)風(fēng)采。在國畫《牡丹春色》中，來自央美中國畫學(xué)院的學(xué)子將視角對(duì)準(zhǔn)洛陽歷史文化典型代表"牡丹花"，以花詠城，氣象萬千，印證了"洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。"，展現(xiàn)了文化名城洛陽在社會(huì)主義新時(shí)期所煥發(fā)出的蓬勃生機(jī)與青春朝氣。央美主題作品展從洛陽歷史文化獨(dú)有的審美特點(diǎn)入手，將IP元素與洛陽經(jīng)典印象融合創(chuàng)新，以青春姿態(tài)展現(xiàn)了絢麗紛呈的藝術(shù)效果，讓觀眾對(duì)精美生動(dòng)的傳統(tǒng)洛陽文化有了更直觀的感受。
不僅如此，《風(fēng)起洛陽》劇中也隨處可見洛陽古城的標(biāo)志性文化符號(hào)，在當(dāng)下影視劇中，其對(duì)傳統(tǒng)文化的"活化"無出其右。無論是濾鏡色調(diào)、建筑元素，還是服飾參考、傳統(tǒng)禮儀，處處精美處處別致，方方面面都體現(xiàn)了洛陽美學(xué)發(fā)展對(duì)"洛陽IP"的重要影響。
聽覺代表音感，余音繞梁
傳統(tǒng)藝術(shù)河洛大鼓是洛陽的特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在唐三彩系列視頻中"唐三彩唱rap"將河洛大鼓與說唱相融合，潮流rap和大鼓豫曲碰撞出了絕妙火花。以傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)，音樂創(chuàng)新為主線，河洛大鼓通過年輕人喜聞樂見的形式再現(xiàn)新生，"洛陽IP"用古韻新腔展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的另一種特色解讀。
"洛陽IP一魚十二吃"是愛奇藝"華夏古城宇宙"開山之作，"十二吃"是指劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)12種產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)。河洛大鼓對(duì)IP文化新解的另類表達(dá)在已上線的"五吃"中，即劇集、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝和漫畫。用聽覺觸及用戶內(nèi)心，用音樂再現(xiàn)歷史，在劇集《風(fēng)起洛陽》中可以聽到戲劇性的悲歡離合，動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》中可以聽到少年人的意氣風(fēng)發(fā)，紀(jì)錄片《神都洛陽》中可以聽到千百年前的傳奇故事，綜藝《登場了！洛陽》中可以聽到現(xiàn)代人對(duì)古文化的另類解讀，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》則可以聽到少年為尋找真相的那顆赤子之心跳動(dòng)的聲音。
"洛陽IP"立足群體新需求，取材于歷史文化，將傳統(tǒng)文化國潮化，令其在年輕觀眾心中余音繞梁，久久不絕。音樂和聽覺上的創(chuàng)新突破了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化"俗氣"、"老套"的刻板印象，抓住了年輕人的審美傾向、探索心理和情感需求。以年輕人的需求作為痛點(diǎn)，用貼近年輕群體信息接收的最優(yōu)形式，表現(xiàn)了"洛陽IP"鮮活生動(dòng)、追求地氣的特點(diǎn)。
味覺代表百味，回味無窮
水席、羊湯、酥酪……洛陽美食數(shù)不勝數(shù)，讓人垂涎欲滴。百味既指洛陽別具風(fēng)味的飲食文化，更指洛陽作為十三朝古都?xì)v經(jīng)的各朝璀璨文明。從華夏根脈到盛唐氣象再到如今的新洛陽，"洛陽IP"契合了洛陽城市不同階段的發(fā)展，體現(xiàn)了古今兼容、雅俗并包的文化特點(diǎn)。
在"青春洛陽直播日"直播活動(dòng)中，一大重頭戲就是洛陽水席首菜"牡丹燕菜"的烹飪與品鑒。牡丹燕菜是洛陽獨(dú)具風(fēng)格的傳統(tǒng)名菜，菜香花艷、湯鮮味美，活動(dòng)中不僅有主廚進(jìn)行烹飪過程的制作講解，更邀請(qǐng)觀眾現(xiàn)場品鑒，深入生動(dòng)地展現(xiàn)了洛陽特色的飲食文化。除了直播活動(dòng)，劇集《風(fēng)起洛陽》中也出現(xiàn)了眾多洛陽風(fēng)味美食，讓觀眾可以沉浸式地感受洛陽的煙火氣，在享受精彩故事的同時(shí)滿足口腹之欲。#洛陽人民到底有多愛喝湯#話題登陸微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)，#我眼中的洛陽#登陸微博熱議話題最熱榜TOP1，"洛陽IP"在兼容并包的飲食文化中凸顯鮮活的洛陽城市印象，激發(fā)更多觀眾走進(jìn)洛陽一嘗美味的旅游需求。
嗅覺代表敏銳，靈活洞察
近年來，洛陽發(fā)展動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新活力持續(xù)釋放，城市文化優(yōu)勢更加彰顯。"洛陽模式"走在全國前列，"東方博物館之都"已初具規(guī)模。洛陽以"新"為發(fā)展法寶不斷進(jìn)步，在旅游發(fā)展、城市推介方面取得了不俗的成績，央視秋晚驚艷世界、溫暖華夏，"兩節(jié)一會(huì)一論壇"影響力持續(xù)提升，隋唐洛陽城國家歷史文化公園、二里頭夏都遺址博物館成為旅游打卡地。種種成就的取得，無愧洛陽"國家文化和旅游消費(fèi)示范城市"、"中國夜游名城"的殊榮。
愛奇藝"華夏古城宇宙之洛陽"IP在洛陽城市發(fā)展中也貢獻(xiàn)了力量，讓洛陽"古今輝映、詩和遠(yuǎn)方"的城市名片更加靚麗。在眾多名城古鎮(zhèn)中，愛奇藝以敏銳的嗅覺選擇洛陽作為古城IP先頭兵，這不僅是企業(yè)靈活的洞察力，更是洛陽這座城市豐厚底蘊(yùn)的吸引。"洛陽IP"的成功源自洛陽城市優(yōu)質(zhì)文化的滋養(yǎng)，雙向選擇共創(chuàng)了雙贏層面，"洛陽IP"也讓洛陽這座古都城市的特色得以挖掘活化，古都風(fēng)貌、非遺傳承、禮儀舞蹈、美食風(fēng)味……種種體驗(yàn)穿越時(shí)空與時(shí)代融合，將傳統(tǒng)賦以新解，促進(jìn)古今文化的破壁重塑。
感覺代表概念，觸景生情
如果說"五感體驗(yàn)"中的視覺、聽覺、味覺、嗅覺代表體表層面的感知，感覺則代表了精神層面的映射，泛指洛陽城市和"洛陽IP"給人的直觀印象。"洛陽IP"致力打造"IP男友"的暖心形象，其核心就是以洛陽古城作為表現(xiàn)形式，讀懂用戶需求，"想你所想，為你而創(chuàng)"，在身體和精神兩個(gè)方面讓用戶感受IP的用功、用心、用情。
在網(wǎng)紅明星、快餐文化的裹挾下，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求往往容易被忽視。"洛陽IP"以古城傳統(tǒng)文化為基石，以不同用戶群體對(duì)洛陽城市的體感為切入點(diǎn)，突出洛陽城市發(fā)展中旅游、文化、商業(yè)等方面和IP的緊密聯(lián)系。例如喜歡劇集《風(fēng)起洛陽》的觀眾會(huì)對(duì)洛陽美食、建筑產(chǎn)生好奇，萌生去洛陽旅游的想法，其中#李承鉉看風(fēng)起洛陽想去洛陽#話題就登上新浪熱榜TOP25，撬動(dòng)粉絲圈層關(guān)注洛陽；喜歡VR全感游戲的用戶會(huì)關(guān)注洛陽線下VR全感游戲；喜歡歷史趣事的粉絲可以通過紀(jì)錄片《神都洛陽》了解千年前的奇聞異事。"洛陽IP"圍繞洛陽文化傳承，以年輕人的視角創(chuàng)造新舊相融的內(nèi)容，所取得的火爆效果印證了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從不缺乏需求與市場，而是需要點(diǎn)燃其活力的創(chuàng)新之舉。就如#十三朝古都洛陽為啥又火了#登陸微博熱議話題最熱榜TOP20所示，古城文化底蘊(yùn)一直具備大熱的資本。
"洛陽IP"是疫情反復(fù)時(shí)期"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下呈現(xiàn)的影視文化和旅游發(fā)展相融合的新范例。IP的創(chuàng)新融合，讓用戶不再只是純粹的旁觀者，而是走進(jìn)洛陽這座城市，攜帶著觀看節(jié)目劇集后的余溫，成為傳統(tǒng)文化的品鑒者、參與者、發(fā)揚(yáng)者。
我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化燦若繁星，可以提供無盡的創(chuàng)作源泉，"洛陽IP"只有做好傳統(tǒng)文化的守正創(chuàng)新，運(yùn)用新創(chuàng)意、新技術(shù)、新形式、新傳播，才能更好地喚醒埋藏在民眾心中的文化自信，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走入尋常百姓家、走向國際大舞臺(tái)。
愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟 - 中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”IP開發(fā)計(jì)劃，首發(fā)作品“洛陽”全景畫卷即將開啟
來源：
東方網(wǎng)
2021-10-18 09:51
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在10月15日舉行的2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉發(fā)表了題為“登場了！我們！”的主題演講，并正式發(fā)布“華夏古城宇宙”系列IP開發(fā)計(jì)劃，分享愛奇藝關(guān)于IP開發(fā)的思考和布局。
過去幾年，IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展后逐漸進(jìn)入存量市場，如何尋找IP新的增量價(jià)值，成為行業(yè)共同思考的命題。王曉暉認(rèn)為：基于對(duì)“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新，愛奇藝正在進(jìn)行構(gòu)建IP宇宙的創(chuàng)新嘗試，打造一個(gè)內(nèi)容世界觀統(tǒng)一，全工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一，線上線下統(tǒng)一，元宇宙商業(yè)統(tǒng)一的全新IP開發(fā)模式，希望以此達(dá)到IP各環(huán)節(jié)的互通融合，為用戶打造全新的內(nèi)容場景和文化消費(fèi)。
王曉暉表示，“華夏古城宇宙”是具有中國歷史文化特色的系列IP。在這個(gè)宇宙下，愛奇藝將打造《風(fēng)起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將在愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級(jí)IP”。這一系列IP承載著用戶對(duì)傳統(tǒng)文化同根本源的認(rèn)同和熱愛，希望助力中國古都?xì)v史文化的發(fā)揚(yáng)傳承。
自今年愛奇藝世界·大會(huì)正式啟動(dòng)了“洛陽IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”以來，愛奇藝“華夏古城宇宙系列”的首發(fā)作品“洛陽”，正在進(jìn)行著包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片等在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā)。目前，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》正在愛奇藝站內(nèi)連載中；綜藝《登場了！洛陽》正在熱播；劇集《風(fēng)起洛陽》、網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》、紀(jì)錄片《神都洛陽》已相繼順利殺青，即將與用戶見面；愛奇藝與洛邑古城合作打造的《風(fēng)起洛陽》劇本殺、VR游戲體驗(yàn)店和主題酒店，以及愛奇藝原創(chuàng)動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、游戲等更多娛樂內(nèi)容形態(tài)，也均在積極籌備當(dāng)中，將為用戶帶來豐富多元的IP體驗(yàn)。
未來，愛奇藝將基于對(duì)“一魚多吃”模式的持續(xù)創(chuàng)新，以及對(duì)“華夏古城宇宙系列”的縱深開發(fā)，點(diǎn)亮更多華夏古城新版圖，為用戶帶來新驚喜。
華夏古城宇宙之洛陽IP全景畫卷正式公布，歡迎大家掃碼進(jìn)入宇宙。
免責(zé)聲明：該文章系我網(wǎng)轉(zhuǎn)載，旨在為讀者提供更多新聞資訊。所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議，僅供讀者參考。
【責(zé)任編輯：鐘經(jīng)文】
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